淘寶直通車關(guān)鍵詞選詞誤區(qū)

  1、關(guān)鍵詞選擇多好、還是少好：
  關(guān)鍵詞的多與少是受類目、推廣策略、直通車熟悉程度、產(chǎn)品生命周期等多種因素決定的。例如:一個新手剛開的女裝店鋪4月份要開始推廣店鋪主打女裝夏季連衣裙，那么他就必須多加關(guān)鍵詞，原因是這樣的：首先由于女裝搜索量大被搜索關(guān)鍵詞多，所以女裝適合多加關(guān)鍵詞、4月份是女裝夏裝打基礎(chǔ)的時間必須快速提升流量關(guān)鍵詞必須多、新手開車對關(guān)鍵詞的把控度不夠所以多選關(guān)鍵詞。
  總結(jié)：類目搜索量越大關(guān)鍵詞選擇越多、店鋪進攻期多選關(guān)鍵詞、越是新手越多選關(guān)鍵詞、上升期產(chǎn)品多選關(guān)鍵詞，其他情況可以反向思考。
  2、關(guān)鍵詞出價低好、還是高好：
  關(guān)鍵詞出價受行業(yè)競爭度、店鋪承受能力、推廣策略、關(guān)鍵詞數(shù)量等因素影響。例如：10月份男裝棉服爆款打造，那么他的關(guān)鍵詞出價較高，原因是這樣的：10月份是男裝棉服基礎(chǔ)期高出價可以快速積累銷量、冬季男裝客單價和利潤高可以承受高出價、雙十一前必須打下基礎(chǔ)所以需要高出價提高排名、男裝關(guān)鍵詞不是很多對于核心關(guān)鍵詞可以高出價。
  結(jié)：行業(yè)競爭度越高出價越高、店鋪利潤越高出價越高、推廣上升期出價高、關(guān)鍵詞越少出價越高，其他情況反向思考。
  3、關(guān)鍵詞是用精準(zhǔn)匹配好、還是廣泛匹配好：
  關(guān)鍵詞的匹配方式受關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞排名、寶貝轉(zhuǎn)化率等因素影響。例如：魚竿店鋪選擇50個關(guān)鍵詞質(zhì)量得分高排名靠前轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)平均，對于流量大、花錢多的類目關(guān)鍵詞選用精準(zhǔn)匹配；其他精準(zhǔn)關(guān)鍵詞選用廣泛匹配。原因：直通車類目關(guān)鍵詞展現(xiàn)太高選用精準(zhǔn)匹配、關(guān)鍵詞數(shù)量少為了提高曝光度多數(shù)使用廣泛匹配、排名靠前為提高點擊率適當(dāng)使用精準(zhǔn)匹配，寶貝轉(zhuǎn)化率高需要更多的曝光量。