移動營銷如何運用品牌

  一、從“關(guān)注自我品牌主張”到“關(guān)注消費者的主張”

  傳統(tǒng)意義中的品牌忠誠度，表面看好像是以客戶為中心，全心全意去滿足客戶，可實際上我們始終是“以自我為中心”，我們所說的都是自己想說的，而非消費者想聽的，我們渴望自己成為消費者喜歡和崇拜的對象，我們試圖去影響、教育、感動、控制消費者。然而消費者始終是善變的，這讓我們在傳播和推廣品牌的過程中很是辛苦。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們在開放共享的狀態(tài)下，要放低姿態(tài)，成為消費者身上的某個標簽，“以顧客為中心”，關(guān)注消費者內(nèi)心深處的需求，帶著愛和情懷去與消費者溝通，全心全意為消費者服務(wù)。

  二、從關(guān)注“靜態(tài)消費者”到關(guān)注“動態(tài)消費者”

  每個企業(yè)都會給自己的品牌描繪一個目標消費者畫像，之后所有的品牌運營策略都根據(jù)這個設(shè)想中的目標消費者形象來進行。你我都是消費者，孰不知，消費者是善變的群體，他們的年齡、環(huán)境、身份、消費能力，甚至消費習(xí)慣和喜好都是動態(tài)的。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷應(yīng)該是承認和接受消費者的動態(tài)變化，并且用動態(tài)的思維去關(guān)注、關(guān)懷、滿足消費者的需求。

  三、從“我存在”到“我為你存在”

  在信息高度發(fā)達的今天，只提示我們的客戶“我存在”，顯然已遠遠不夠。如何在品牌傳播過程中讓顧客感受到我們的品牌是與其個人有緊密關(guān)聯(lián)的，這是我們需要思考的問題!如今這一點做得比較好的要算淘寶、京東等電商平臺，他們通過用戶的購物車了解用戶的需求和喜好，主動幫助用戶篩選商品信息，推薦符合用戶需求的商品，做到從過去“大家的淘寶”到今天“我的淘寶”的轉(zhuǎn)變，做到“為用戶而存在”。