移動(dòng)品牌傳播的要素

  一、品牌形象

  品牌形象是指企業(yè)在市場(chǎng)和用戶心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，品牌形象包含外觀形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社會(huì)形象以及品牌的心理形象、品牌的功能形象。一旦形成，就具有持續(xù)性與不可模仿性。隨著知識(shí)和技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的物理差異越來越小，品牌個(gè)性難以模仿。正因?yàn)槿绱?，在注重品牌傳播時(shí)，要牢牢抓住品牌個(gè)性的塑造，通過這種個(gè)性的區(qū)別來強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知;塑造出讓消費(fèi)者覺得就非“這個(gè)品牌”不可的心理認(rèn)知，這樣的品牌才能牢牢抓住消費(fèi)者。

  二、品牌標(biāo)識(shí)

  品牌標(biāo)識(shí)是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促銷售的目的。logo對(duì)于企業(yè)的重要性普遍獲得廣大企業(yè)的認(rèn)可和高度重視，初創(chuàng)品牌也好，大品牌也好。好的品牌logo設(shè)計(jì)總會(huì)讓人印象深刻，有很強(qiáng)的識(shí)別性。在視覺差異化及創(chuàng)意上都做得不錯(cuò)，也會(huì)顧及到整個(gè)后期視覺端的應(yīng)用展現(xiàn)，品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。

  三、品牌文化

  品牌既是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。文化是多種多樣的，文化對(duì)品牌的影響也不是一樣的，但并不是要將各種文化站在對(duì)立面。內(nèi)陸文化是一個(gè)有中心有邊界的文化，海洋文化是一個(gè)多中心多元化的文化，空間文化是一個(gè)無邊界有主張的文化;雖然3種文化概念有本質(zhì)的不同，但卻不是割裂的，而是互相聯(lián)系、互相融合的。而在現(xiàn)實(shí)世界中，影響文化融合的是信仰、地域和語言。