新媒體運營和營銷是一回事嗎？

  新媒體運營和新媒體營銷僅一字之差，經(jīng)常被混為一談。雖然二者存在相似之處，但也有明顯的區(qū)別。

  1、營銷向外，運營向內(nèi)

  新媒體營銷偏向?qū)ν獾墓ぷ鳎绕涫桥c用戶打交道，想方設(shè)法觸達(dá)用戶并達(dá)成營銷目標(biāo)。

  新媒體運營偏向內(nèi)部工作，所以運營者的日常工作包括賬號管理、矩陣設(shè)計、選題規(guī)劃、內(nèi)容推送、數(shù)據(jù)分析等。

  2、營銷策略制勝，運營細(xì)節(jié)為王

  企業(yè)營銷工作的關(guān)鍵是策略及頂層設(shè)計，優(yōu)秀的營銷策略是營銷成功的前提。

  運營工作的關(guān)鍵是把控細(xì)節(jié)。如果設(shè)計出優(yōu)秀的策略卻不注意細(xì)節(jié)，很有可能由于海報忘記加二維碼或軟文網(wǎng)址寫錯等問題而導(dǎo)致運營效果大減。

  3、營銷結(jié)果導(dǎo)向，運營多重導(dǎo)向

  新媒體營銷工作的效果可以通過一系列營銷結(jié)果數(shù)據(jù)直接評判;

  而新媒體運營工作的效果評判標(biāo)準(zhǔn)更多除了對營銷結(jié)果數(shù)據(jù)的考量外，還包括用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)等;不僅僅要考慮短期指標(biāo)，也要考慮對運營成本有價值的長期指標(biāo)。