新媒體營(yíng)銷的主要方式

  1、病毒營(yíng)銷

  病毒營(yíng)銷是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)的受眾。病毒營(yíng)銷是公眾自發(fā)形成的傳播，傳播方式主要依托于網(wǎng)絡(luò)，傳播速度較快。

  要想成功地做好病毒營(yíng)銷，也不是那么容易的。首先，獨(dú)創(chuàng)的病毒營(yíng)銷方案才具有很大的傳播效果。其次，病毒營(yíng)銷要找到關(guān)鍵利益點(diǎn)以滿足大眾對(duì)于新鮮事物的好奇心和為大眾提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，否則產(chǎn)品將缺乏曝光動(dòng)力。再次，要找準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)及核心的傳播人群，微信朋友圈這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)就非常合適。然后，要盡量跟蹤管理病毒營(yíng)銷的反映結(jié)果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行輿論導(dǎo)向。

  2、IP營(yíng)銷

  “IP”原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，近年來已經(jīng)逐漸成為有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷概念。IP營(yíng)銷的本質(zhì)是讓品牌與消費(fèi)者之間架起溝通橋梁，賦予產(chǎn)品溫度與人情味。

  要做好IP營(yíng)銷，首先，可能需要即將虛擬或?qū)嶋H存在的產(chǎn)品擬人化，讓品牌與消費(fèi)者互動(dòng)起來。其次，“IP”原意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP營(yíng)銷也需要在表達(dá)意義、呈現(xiàn)形式上具備原創(chuàng)性和獨(dú)特性。然后，“IP”的形象要通過長(zhǎng)期持續(xù)的內(nèi)容輸出才能做到生動(dòng)鮮活，才有可能發(fā)揮出大價(jià)值。

  3、社群營(yíng)銷

  社群營(yíng)銷是把一群具有共同愛好的人匯聚在一起，并通過感情以及社交平臺(tái)聯(lián)系在一起。品牌方把活躍度較高的忠實(shí)用戶聚集起來，為企業(yè)的品牌推廣、產(chǎn)品推廣、公關(guān)事件等活動(dòng)提供支持。

  做好社群營(yíng)銷，首先，建立社群需要有共同愛好的基礎(chǔ)。其次，一個(gè)活躍的社群必然擁有加入原則、管理規(guī)范、交流平臺(tái)、組成人員等完整的社群結(jié)構(gòu)。再次，社群需要精心運(yùn)營(yíng)，讓社群成員有儀式感、參與感、組織感和歸屬感，并不斷輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。然后，社群模式要可復(fù)制，這樣才能拓展社群規(guī)模。