新媒體能健康穩(wěn)定的發(fā)展下去嗎？

  拋出這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)是筆者對(duì)新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的擔(dān)憂(yōu)。本著商業(yè)邏輯至上的原則，新媒體這些年所做的事總結(jié)為四個(gè)字就是“投其所好”，因?yàn)橛脩?hù)喜歡，才會(huì)有流量，才能變現(xiàn)，才能獲得資本方認(rèn)可。那么，什么內(nèi)容最能夠打動(dòng)用戶(hù)，最容易打動(dòng)用戶(hù)？無(wú)疑是娛樂(lè)性的內(nèi)容。娛樂(lè)性?xún)?nèi)容競(jìng)賽的結(jié)果就是不斷拉低娛樂(lè)大眾的底線(xiàn)，于是乎無(wú)數(shù)獵奇的、過(guò)分低俗的內(nèi)容充斥著互聯(lián)網(wǎng)，又鑒于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容管控的兩套標(biāo)準(zhǔn)，凡是傳統(tǒng)媒體無(wú)法提供的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上都大行其道。用戶(hù)已經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容貼上了“娛樂(lè)”、“惡搞”、“八卦”等標(biāo)簽，而隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管控的逐漸嚴(yán)格，這些曾經(jīng)嘩眾取寵的內(nèi)容終將被滌蕩干凈，到了那個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)才思考怎么辦似乎就顯得來(lái)不及了。
  撇開(kāi)娛樂(lè)性?xún)?nèi)容的管控問(wèn)題，就供給上來(lái)看，新媒體的內(nèi)容就一直存在穩(wěn)定性問(wèn)題。一來(lái)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有極大的依賴(lài)性。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞都轉(zhuǎn)載于傳統(tǒng)媒體，而社交媒體上的熱點(diǎn)頭條也幾乎與傳統(tǒng)媒體的息息相關(guān)，視頻網(wǎng)站就更不要說(shuō)了，最大的用戶(hù)流量均來(lái)源于向電視臺(tái)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的節(jié)目?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容也是其廣告收入的大頭。二來(lái)，新媒體近年逐漸深入內(nèi)容制作的領(lǐng)域，前有視頻網(wǎng)站大玩原創(chuàng)內(nèi)容，現(xiàn)有“今日頭條”巨額補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作，但是花費(fèi)巨大卻回報(bào)有限；更重要的是內(nèi)容生產(chǎn)者有奶就是娘，往往不會(huì)忠于一家媒體機(jī)構(gòu)。例如優(yōu)酷捧紅的《曉說(shuō)》團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在去年4月加盟到愛(ài)奇藝“工作室戰(zhàn)略”；而《奇葩說(shuō)》的出品人、原愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東也已離職，在視頻內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，同時(shí)帶走了大部分《奇葩說(shuō)》的原班制作人馬。
  娛樂(lè)性?xún)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈又有管制風(fēng)險(xiǎn)，高質(zhì)量的內(nèi)容又面臨高成本、回報(bào)周期長(zhǎng)的問(wèn)題，拿著風(fēng)投商資金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否在快速盈利、穩(wěn)定發(fā)展之間找到平衡點(diǎn)？