百度SEM移動端的優(yōu)化

  一 賬戶細化
  在我的課堂上，我應該不止一次說：賬戶結(jié)構(gòu)細化，是投放基石，是優(yōu)化的基礎(chǔ)，只有足夠的精細，方能對重點的詞，核心詞及時的優(yōu)化創(chuàng)意，出價，落地頁，繼而節(jié)約投放成本，將精力和資金不打折扣的用在刀刃上。此文主要的講的是優(yōu)化，而非剛建新戶結(jié)構(gòu)，其實，在新建賬戶結(jié)構(gòu)之時，賬戶細化是同步進行的，
  計劃：根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌，通用和產(chǎn)品等維度建立計劃名稱，如通用詞計劃，品牌詞計劃，咨詢詞計劃，競品詞計劃，xx產(chǎn)品計劃等等
  計劃名稱保持一致性，如給計劃加上【】、[]、<>等中的一種或多種混合，來區(qū)分不同的計劃類別，這樣做起來，讓在調(diào)整什么的時候能快速定位到對應的計劃
  單元：結(jié)合每個計劃的屬性，給計劃下的單元在細分，如某電商賬戶，[品牌詞計劃]下面可以分三星手機單元、蘋果手機單元、小米手機單元等等
  單元的細分是細化的關(guān)鍵，這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高度匹配打下了堅實的基礎(chǔ)
  創(chuàng)意：撰寫創(chuàng)意，盡量做到內(nèi)容多樣性，展現(xiàn)完整性，與單元內(nèi)的關(guān)鍵詞匹配性，創(chuàng)意的通順性。
  二 創(chuàng)意優(yōu)化
  移動創(chuàng)意的第一原則性為保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度
  移動端標題字符極為有限，為了保證展現(xiàn)的完整性，應秉承言簡意賅，惜字如金，標點符號選擇英文字符狀態(tài)下的符號。
  移動端描述前面盡可能以4-5字短句組合，以英文狀態(tài)下的標點符號連接，這樣顯得簡單，緊湊，可讀性強，如每個短句以數(shù)字開頭，會大大提升吸引力。
  如使用高級樣式，注意標題和描述的字符數(shù)會相應的減少，此時應注意標題和描述展現(xiàn)完整性，及時調(diào)整。
  通用詞創(chuàng)意優(yōu)化
  標題：突出品牌優(yōu)勢，通用詞展現(xiàn)量大，點擊率低，搜索通用詞的人群，通常是持觀望態(tài)度，投放時，注意標題中突出主體，并標題一定要包含對應的通用詞
  描述：活用通配符，靈活使用通配符，并在其前后加上動詞，如買、學、參加、投資等。描述中可以適當加上網(wǎng)站的廣告語，利用通用詞高曝光優(yōu)勢，宣傳企業(yè)形象和文化。
  品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化
  標題：突出官方性，搜索品牌的人群是對品牌有一定的認知度，所以標題尤其要強調(diào)官方性。
  描述：強調(diào)差異性，突出品牌的特點和亮點，同時兼顧品牌間的差異
  產(chǎn)品詞創(chuàng)意優(yōu)化
  標題：突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，搜索產(chǎn)品詞人群，是對產(chǎn)品有個初步的了解，只是這些想對比下，因此要突出產(chǎn)品的特點以及差異
  描述：承接標題順勢寫產(chǎn)品的賣點，經(jīng)過標題的一番吸引后，描述在細化產(chǎn)品特點及優(yōu)勢差異，則更具吸引性
  三 移動關(guān)鍵詞優(yōu)化
  關(guān)鍵詞的拓詞方法
  移動端的詞出現(xiàn)長短兩極分化
  短詞：主要包括品牌詞與通用詞，移動端輸入字比較麻煩，所以通用詞和品牌詞的搜索詞相對較為簡單，可以通過搜索詞來拓展詞量
  長詞： 可根據(jù)下拉的提示的詞 添加到賬戶
  關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化
  通用詞：維持在2-3名高出價，精匹配
  品牌詞：排名1-2名 出價適中，短語2.0結(jié)合情況匹配
  產(chǎn)品詞：重點產(chǎn)品詞排名1-2名，其他排名2-3名，高級短語2.0結(jié)合情況匹配
  關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化URL優(yōu)化
  品牌詞：分類頁，熱銷產(chǎn)品頁
  通用詞：分類頁，活動頁
  產(chǎn)品詞：產(chǎn)品列表頁，分類頁，活動頁
  四 移動高級樣式
  百度無線閃投以及動態(tài)創(chuàng)意 這些樣式的點擊率均很高，可以嘗試使用，看轉(zhuǎn)化效果
  不過最近有童鞋反饋，動態(tài)創(chuàng)意有抓錯創(chuàng)意亂匹配的問題，若不需要這種樣式，可先關(guān)閉動態(tài)創(chuàng)意，在向百度申請關(guān)閉動態(tài)創(chuàng)意，對，你沒看錯，僅在后臺關(guān)閉，沒有用，還需要再申請到百度關(guān)閉。同時，還需同步申請關(guān)閉圖片抓取關(guān)閉，也就是后臺中的資產(chǎn)中的圖片素材。