淘寶運(yùn)營：直通車小技巧

  01 認(rèn)識(shí)直通車
  1.想要開好車，就必須要了解它，必須明白直通車是什么？直通車是淘寶付費(fèi)引流推廣方式之一，主要作用是給寶貝帶流量提升搜索權(quán)重的。
  2.同時(shí)這部分流量很多商家也經(jīng)常用來測款、測圖、精準(zhǔn)人群標(biāo)簽或者是提升搜索權(quán)重，這也是它的作用，明確清楚作用之后，開車就不會(huì)盲目，也不會(huì)浪費(fèi)真金白銀。
  02 沒有點(diǎn)擊量
  一般情況下，沒有點(diǎn)擊量可能出現(xiàn)以下情況：
  ①關(guān)鍵詞本身沒展現(xiàn)
  ②出價(jià)太低導(dǎo)致排名靠后沒機(jī)會(huì)展現(xiàn)
  ③圖片問題 沒有起到提升點(diǎn)擊率的作用
  03 直通車關(guān)鍵詞匹配方式
  1.大致方向
  1.1根據(jù)商品的類目匹配
  1.2根據(jù)活動(dòng)或店鋪玩法匹配
  1.3根據(jù)目的匹配
  2.如何選擇
  2.1根據(jù)商品類目特性
  如果類目中大部分都是一些大詞，風(fēng)格詞，沒有很明確指向某種款式的類目，那就會(huì)更適合廣泛匹配。
  2.2根據(jù)直通車玩法
  如果需要精準(zhǔn)匹配的受眾人群是小類目，在建立標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃去打造爆款的時(shí)候，就可以選擇精準(zhǔn)匹配；但如果想要低價(jià)引流讓直通車實(shí)現(xiàn)盈利或者獲取測試關(guān)鍵詞，就選擇廣泛匹配。
  2.3根據(jù)計(jì)劃目的
  如在拉人群標(biāo)簽的時(shí)候，需要提高寶貝在精準(zhǔn)人群下的數(shù)據(jù)，盡可能提高寶貝在這部分人群下的轉(zhuǎn)化，那可能引進(jìn)不精準(zhǔn)流量的廣泛匹配就自然被我們所淘汰了，這種情況就一定要選擇精準(zhǔn)匹配。
  04 優(yōu)化措施
  1.關(guān)鍵詞
  關(guān)鍵詞優(yōu)化的重點(diǎn)還是在展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化這三個(gè)方面來綜合看。其次，把關(guān)鍵詞按照效果分類，可分為：轉(zhuǎn)化詞，收藏詞，點(diǎn)擊詞和低質(zhì)量詞。好詞的判斷依據(jù)：與產(chǎn)品相關(guān)性高，搜索量大，點(diǎn)擊率高，在線商品數(shù)少，轉(zhuǎn)化率高。
  這時(shí)候確認(rèn)關(guān)鍵詞可以從淘寶搜索下拉詞、生意參謀選詞、競爭對手的引流詞、成交詞等多方面入手去篩選確認(rèn)，當(dāng)然也可以借助軟件更高效確認(rèn)。
  2.出價(jià)
  可以嘗試人群高溢價(jià)搭配好關(guān)鍵詞出價(jià)，或者采用分時(shí)折扣去精準(zhǔn)投放，當(dāng)商品想獲取推薦流量的時(shí)候，需要利用直通車去進(jìn)行廣泛匹配獲取不同人群下的展現(xiàn)，通過做好泛人群的數(shù)據(jù)來提高推薦流量入池的可能性。