淘寶直通車定向推廣的機制和基礎概念

  1. 首先我們先來看一下定向的后臺，比如智能投放，這個是定向里必須開啟的，它基本上是一個系統(tǒng)，就是根據(jù)你寶貝的關鍵詞，自動幫你去選擇人群和出價，所以說它是一個必開的一個東西，你也不用管它的原理是什么，反正你開啟就是了。
  2. 第二個我們叫做購物意圖定向，在后臺打開購物意圖定向之后，你會看到非常多的關鍵詞，這些關鍵詞都是系統(tǒng)根據(jù)你寶貝的標題，自動篩選出的關鍵詞組合。其次系統(tǒng)還會自動猜測買家喜歡哪些關鍵詞并做出投放，所以是雙向去猜，相互匹配。
  3. 第三個叫做搜索重定向，就是給搜索過某個關鍵詞的人群直接做一個定向搜索。搜索重定向也是必須要開的，因為大家知道定向最大的一個問題就是它不是太精準，只有搜索重定向它是很精準的。
  比如說我今天搜索了無線鼠標，然后我沒有看到你的產(chǎn)品，然后我再次搜索或者我在瀏覽別的寶貝時，你的這個產(chǎn)品就會被定向到某一些展位上，所以搜索重定向本質上是比較精準的，因為它是通過一次關鍵詞確定搜索需求之后二次投放展現(xiàn)。
  4. 其余的兩個一個是喜歡我的店鋪，就是我店鋪的老顧客。第二個是喜歡同類店鋪的訪客，這個是你去投競爭對手的客戶，這也是不錯的一個選擇。
  5. 定向相比鉆展，它的展現(xiàn)是免費的，點擊是收費的，那問題來了，我們怎么去設置一個合理的點擊出價呢？由于定向披露信息比較少，所以比較模糊。比如說定向你是看不到關鍵詞質量分的，其實定向他也是有質量分的，只不過把你給屏蔽了，因為阿里覺得它沒必要給你看這個東西，因為定向是作為搜索的一種補充。
  6. 所以下面這句話很重要，請大家多聽幾遍！關鍵詞搜索會影響定向的質量分，但是定向的質量分不會倒過來影響關鍵詞搜索的質量分跟權重?，F(xiàn)在我只是這一講，你可能很難理解，沒關系，我們之后的課程會我會圍繞這個給大家做一些玩法的補充。