新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷策略

  充分借助網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力進(jìn)行營銷   
  網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是指在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，自己的意見表達(dá)、信息傳播會(huì)隨時(shí)對公眾產(chǎn)生一定影響的人。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，自媒體會(huì)使得信息快速傳播，無需面對面交流，只需要輕輕敲一下鍵盤，意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的一條信息，會(huì)瞬間被數(shù)以萬計(jì)的受眾所接收，此種交互傳播方式比以往的傳統(tǒng)媒介、人際關(guān)系交流更有影響力。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中有一定的意見領(lǐng)袖集權(quán)化傾向，眾多的意見領(lǐng)袖擁有無數(shù)粉絲，他們順手而發(fā)的一條信息，會(huì)對周圍的人產(chǎn)生不同程度的影響。比如新浪微博的實(shí)名制認(rèn)證“大V”們，就是通過認(rèn)證制度和明星效應(yīng)打造高影響力、強(qiáng)輻射范圍的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，此類賬號(hào)在活躍網(wǎng)絡(luò)群的同時(shí)，也給廣告商帶來了更好的合作渠道。眾多商家看中名人意見領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，與他們建立合作關(guān)系，通過意見領(lǐng)袖的號(hào)召力、影響力發(fā)布的廣告信息，會(huì)被粉絲無限地轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)廣告信息瞬息鋪天蓋地而來。而且名人作為專門打造出來的公眾形象，他們所使用和購買的產(chǎn)品也會(huì)對大眾形成隱性的購買導(dǎo)向。   
  2.依據(jù)網(wǎng)絡(luò)中特有的傳播方式進(jìn)行營銷   
  隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑摂M的網(wǎng)絡(luò)世界中也逐步形成一套自己特有的語言及傳播方式。在很多的廣告信息中，隨處可見網(wǎng)絡(luò)中紅極一時(shí)的流行語，與消費(fèi)者之間“接地氣”，縮短消費(fèi)者與商家的距離，消費(fèi)者也容易對簡單、詼諧的廣告語產(chǎn)生好感。因而網(wǎng)絡(luò)流行語不失為很好的廣告詞，熟悉網(wǎng)絡(luò)用戶的特有語言，投其所好，在不同用戶圈中投放廣告內(nèi)容，強(qiáng)化廣告宣傳的效果。   
  3.采取整合傳播策略進(jìn)行營銷   
  時(shí)代在進(jìn)步，人們的思想觀念也在改變，企業(yè)要做產(chǎn)品廣告，需要對自己的產(chǎn)品了解十分透徹，確定一個(gè)準(zhǔn)確的定位，加上合理的媒體宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等多種傳播媒體加以配合，才能取得事半功倍的效果。例如，商品在宣傳時(shí)推出系列的銷售計(jì)劃，以打折、贈(zèng)品、套裝組合等方式，吸引消費(fèi)者的注意。利用良好的公共關(guān)系，通過一些公司期刊、慈善捐贈(zèng)等多種活動(dòng)，提升企業(yè)品牌形象，在圈內(nèi)樹立良好的口碑。在各地的商場、會(huì)場進(jìn)行實(shí)地產(chǎn)品銷售，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度大幅提高，最后利用電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物等，滿足消費(fèi)者足不出戶便可便捷購買產(chǎn)品的需求，以消費(fèi)者的需求為著眼點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購買需求，促成消費(fèi)者對產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注與購買。   
  4.制作容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的軟廣告   
  隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)方式的廣告已難以吸引消費(fèi)者的注意，軟性廣告成為當(dāng)前人們關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主與消費(fèi)者之間的關(guān)系已發(fā)生微妙變化，現(xiàn)在的消費(fèi)者所獲得的信息量是巨大的，商品的可選性大大增加，可以自主選擇是否接受網(wǎng)絡(luò)中廣告主發(fā)布的信息。軟廣告中通俗易懂的語言，更能貼近消費(fèi)者的心理需求，容易產(chǎn)生情感共鳴，因而不會(huì)對商品產(chǎn)生厭煩感，而是吸引自己關(guān)注下去，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)生購買需求。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才能為商品的順利銷售打下基礎(chǔ)。