京東電商運(yùn)營(yíng)中如何塑造產(chǎn)品差異化？

  流量的意思就是你網(wǎng)站每天進(jìn)來(lái)多少人，轉(zhuǎn)化率指的是有多少人購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，客單價(jià)表明每個(gè)人平均的購(gòu)買(mǎi)金額。這個(gè)公式說(shuō)明白了電商運(yùn)營(yíng)的原理，其實(shí)也就是零售業(yè)的基本運(yùn)作原理。作為一個(gè)零售行業(yè)從業(yè)者，你一定是圍繞這個(gè)公式在開(kāi)展工作。
  不過(guò)，實(shí)際工作中，我們更多的是圍繞流量和轉(zhuǎn)化率在進(jìn)行，因?yàn)榭蛦蝺r(jià)和你的產(chǎn)品定位以及所從事的類(lèi)目關(guān)系最大，賣(mài)衣服的和賣(mài)汽車(chē)的客單價(jià)沒(méi)有可比性，小米手機(jī)的客單價(jià)和蘋(píng)果手機(jī)的客單價(jià)也沒(méi)有可比性，我們能做的也就是通過(guò)一些促銷(xiāo)活動(dòng)稍微提高下客單價(jià)。流量的重要性不言而喻，但流量是需要成本的！這里的成本指的是金錢(qián)、時(shí)間或者人脈等。線下要想獲得更多的人流量，選擇鬧市區(qū)，但租金成本較貴，線上要想有更好的排名，獲得更多的流量，也需要推廣費(fèi)，讓產(chǎn)品排名靠前。很多人就說(shuō)，還是免費(fèi)流量很好，當(dāng)然，所有人都知道免費(fèi)流量很好，但免費(fèi)流量就這么容易被你獲得嗎？獲得免費(fèi)流量需要時(shí)間的積累，大量的優(yōu)化工作，不過(guò)，即使你的seo做的相當(dāng)好，在如今的電商平臺(tái)上也很難獲得很大的免費(fèi)流量！   
  這就是現(xiàn)實(shí)，做過(guò)電商的朋友肯定是知道的。那怎么辦？既然獲取流量的成本很高，我們?yōu)槭裁床晦D(zhuǎn)變下思路：提高京東店鋪的轉(zhuǎn)化率呢？   
  這個(gè)例子很好舉，兩個(gè)客單價(jià)都為100元京東店鋪，我們假設(shè)獲取一個(gè)客戶的成本都是1元，A京東店鋪某天引來(lái)付費(fèi)流量100個(gè)，轉(zhuǎn)化率為2%，那么銷(xiāo)售額就是200元，推廣成本100元；B京東店鋪引來(lái)付費(fèi)流量50個(gè)，轉(zhuǎn)化率為4%，那么銷(xiāo)售額就是200元，推廣成本50元；轉(zhuǎn)化率提高一倍，即使流量少，但銷(xiāo)售額還是一樣，最重要的是成本減少了，利潤(rùn)增加了。很淺顯的道理。   
  所以，花精力提高京東店鋪轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是正確的戰(zhàn)略，但在電商平臺(tái)中，影響轉(zhuǎn)化率的因素實(shí)在是太多了，上一篇文章提到的產(chǎn)品描述頁(yè)面是影響轉(zhuǎn)化率的一個(gè)重要因素，但絕非核心因素，一個(gè)京東店鋪轉(zhuǎn)化率最核心的因素應(yīng)該是京東店鋪的差異化定位！
  一個(gè)京東店鋪的差異化定位包括4個(gè)方面：
  目標(biāo)客戶定位
  產(chǎn)品差異化塑造
  定價(jià)設(shè)計(jì)
  京東店鋪調(diào)性營(yíng)造   
  我們今天談的是如何塑造產(chǎn)品差異化！“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”這句話還是體現(xiàn)了那么一點(diǎn)差異化的意思，但不全面。產(chǎn)品的差異化塑造不能脫離目標(biāo)客戶，因?yàn)椴煌哪繕?biāo)客戶的需求不一樣，所以對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)也是不同的，對(duì)于商家來(lái)講，塑造產(chǎn)品差異化的前提是對(duì)自己的目標(biāo)客戶需求掌握得非常充分，關(guān)于目標(biāo)客戶定位和需求的挖掘我們?cè)诤竺娴奈恼轮袝?huì)提到。   
  不同的客戶的需求差異化真的很大，最好的狀態(tài)是定制，每個(gè)人一件量身定做的產(chǎn)品！但由于成本、技術(shù)的限制，我們當(dāng)今的社會(huì)這個(gè)還不是主流，但以后真的很有可能。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中講，人的需求來(lái)源于人的欲望，而人的欲望具有無(wú)限性、多樣性等特點(diǎn)，那也就意味著人的需求也呈現(xiàn)這樣的特征。   
  消費(fèi)者的需求具有無(wú)限性、多樣性、易變性等特點(diǎn)，無(wú)限性就是說(shuō)只要購(gòu)買(mǎi)力足夠，消費(fèi)者什么都想買(mǎi)，好了還得更好！多樣性，說(shuō)的是需求不局限在某一個(gè)方面，而是在很多方面，很多人說(shuō)隨著社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，生意難做了，但同時(shí)消費(fèi)者的需求也發(fā)展了，水杯剛出來(lái)的時(shí)候，就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一款盛水的器皿，但如今呢？你看看網(wǎng)上或者超市里，但杯子真是琳瑯滿目，目不暇接呀！由于人是一種群居的社會(huì)性動(dòng)物，受周邊的環(huán)境影響很大，這就造成了需求的易變性特點(diǎn)。