移動營銷新產(chǎn)品開發(fā)的策略

  與傳統(tǒng)新產(chǎn)品開發(fā)一樣，移動營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略也包括下面幾種類型，但策略制定和操作方法有所差異。

  (1)新問世的產(chǎn)品，即開創(chuàng)了一個全新市場的產(chǎn)品。

  (2)新產(chǎn)品線，即使得公司首次進入現(xiàn)有市場的新產(chǎn)品。

  (3)現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品，即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。

  (4)現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新，即提供改善了的功能或較大感知價值并且替換現(xiàn)有產(chǎn)品的新產(chǎn)品。

  (5)降低成本的產(chǎn)品，即提供同樣功能但成本較低的新產(chǎn)品。

  (6)重定價產(chǎn)品，即以新的市場或細分市場為目標市場的現(xiàn)有產(chǎn)品。