移動營銷的威脅分析

  1、用戶隱私泄露問題。近幾年來，媒體不斷爆出企業(yè)或移動廣告平臺在竊取或經(jīng)過獲取用戶個人資料后，把用戶的個人資料進行販賣或者泄露，對用戶的隱私造成了傷害，使得個別用戶群體對移動營銷產(chǎn)生的很強烈的抵觸心理。

  2、移動網(wǎng)絡(luò)安全問題。移動營銷的市場發(fā)展不斷加深，使得個別無良黑客把目光投向移動互聯(lián)網(wǎng)中，通過盜取用戶賬號進行詐騙或發(fā)送帶有病毒的網(wǎng)絡(luò)連接制造虛假的攜帶病毒的app對移動用戶的財產(chǎn)造成威脅，使大眾產(chǎn)生懼怕心理，短時間內(nèi)不敢點擊被牽連的企業(yè)的移動營銷內(nèi)容。

  3、移動營銷的行業(yè)格局基本穩(wěn)定，中小商家的競爭難度提升。隨著各大移動互聯(lián)網(wǎng)市場中各大企業(yè)的強強聯(lián)手和大規(guī)模大投入的營銷競爭，移動營銷市場的格局基本穩(wěn)定，形成各自的生態(tài)圈，對營銷客戶的圈定也基本成型，雖然中小企業(yè)想要進行移動營銷容易，但想要在移動營銷中分一杯羹的難度大大加大，以微信推出的嘀嘀打車與阿里巴巴推出的快的打車為例，他們在2014年上半年對移動營銷投入了很大的力度吸引了大量的用戶，導(dǎo)致其他中小企業(yè)的打車軟件失去很大的市場份額，中小商家通過移動營銷爭取市場份額的競爭難度加大。