移動營銷面臨的挑戰(zhàn)

  每個從事移動營銷工作的人都知道，移動終端環(huán)境意味著獨特的挑戰(zhàn)：第三方測定者不能一直在移動終端上使用Cookie，因為其應(yīng)用環(huán)境中根本沒有這種小程序。同時，一種能跨移動終端網(wǎng)站和應(yīng)用程序的通用唯一識別碼并不存在。移動營銷人員需重新回到舊式方法來測定品牌宣傳效果的提升情況。

  在這類方法中，有一種通常被稱作“前/后”對照的調(diào)查方法，可調(diào)查在活動執(zhí)行之前(對照組)與活動開始之后(測試組)的情況。但由于不能同時調(diào)查對照組和測試組的反應(yīng)，因此可能會導(dǎo)致通過干預(yù)外部影響因素來影響結(jié)果。調(diào)查組的并行程度越低，就越不容易看出廣告在這兩組之間引起的反應(yīng)差異。