移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

  對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海和新媒體這兩個(gè)業(yè)務(wù)突破口也給其發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。在出海業(yè)務(wù)上，中國(guó)智能手機(jī)的大規(guī)模出海和海外智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)海外發(fā)展鋪平了道路。

  目前，海外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不一，歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，東南亞、拉美、印度等新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)普及率普遍不到50%，印度市場(chǎng)僅有20%，空間巨大。

  但在全民出海的大趨勢(shì)下，面對(duì)陌生的海外環(huán)境，中國(guó)品牌難免出現(xiàn)“水土不服”的狀況。選擇一家經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)過(guò)硬、資源充足的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是中國(guó)企業(yè)首先要考慮的事情。而對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)施海外推廣、流量變現(xiàn)、目標(biāo)市場(chǎng)本地化等也是需要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。