移動營銷需有共同標尺

  應該說無論是PC互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，從產(chǎn)生起，就不缺乏數(shù)據(jù)，缺乏的是針對數(shù)據(jù)的解讀、監(jiān)測標尺，乃至行業(yè)共識的科學方法論。在當前的移動媒體領(lǐng)域，數(shù)據(jù)收集、消費者洞察、數(shù)據(jù)準確度的監(jiān)測過程中第三方常缺位，要構(gòu)建完整的移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈，加速推動第三方監(jiān)測是其中不可或缺的一環(huán)。

  未來如何發(fā)掘移動媒體與用戶的共性，個性地去推送產(chǎn)品，包括新的監(jiān)測與評估體系的建立，都需要在實踐中不斷探索。這就需要第三方機構(gòu)的客觀監(jiān)測，綜合評估用戶與投放效果。第三方和媒體系統(tǒng)不一樣，數(shù)據(jù)會有差異，要解決差異需要雙方進一步合作。