移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷該怎么做

  一、定位，準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶。在進(jìn)行投放之前，需要明確營(yíng)銷目標(biāo)，借助工具吸引點(diǎn)擊、縮短購(gòu)買路徑。然后以用戶屬性為核心，如果缺乏準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)論證，需進(jìn)行多資源位的同步測(cè)試，確認(rèn)后期主攻資源。對(duì)不同資源位的用戶人群屬性有著詳盡的調(diào)查，可以針對(duì)具體的資源位直接進(jìn)行投放。

  二、持續(xù)推爆。首先要選品類，以特定品類擴(kuò)展細(xì)分人群，并挖掘用戶生活中多維度需求，持續(xù)尋找流量;然后搜索尋找、庫(kù)存充足與方便賣點(diǎn)提煉的爆款;用短視頻觸動(dòng)用戶心弦。

  三、數(shù)據(jù)的支持。數(shù)據(jù)貫穿于投放的始終，指導(dǎo)再營(yíng)銷，深挖用戶價(jià)值。電商數(shù)據(jù)漏斗模型、電商行業(yè)計(jì)劃生命周期研究都是可以利用的工具，同時(shí)可從歷史數(shù)據(jù)推算和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)預(yù)估兩個(gè)方向去做獲客成本的推算。