如何制定新媒體運(yùn)營的目標(biāo)？

  1、如果您可以直接從第三方平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，請(qǐng)直接參考后臺(tái)目標(biāo)數(shù)據(jù)值，如微信和微博。不要做太多的數(shù)據(jù)定義或計(jì)算公式，這既簡(jiǎn)單又直觀，也可以避免對(duì)數(shù)據(jù)定義理解偏差的誤解。

  2、第三方平臺(tái)不能向您展示數(shù)據(jù)作為目標(biāo)指導(dǎo)，可以交付給技術(shù)部門進(jìn)行統(tǒng)計(jì)報(bào)表系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控。您可以從每日指標(biāo)開始，然后延長(zhǎng)到每周、每月、季節(jié)和每年進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。例如，注冊(cè)用戶、訂單數(shù)量、訂單轉(zhuǎn)換率、客戶單價(jià)等。

  3、團(tuán)隊(duì)需要有一個(gè)終極目標(biāo)。

  例如，對(duì)于O2O項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)的最終目標(biāo)是日訂單量。

  例如，對(duì)于工具應(yīng)用程序，團(tuán)隊(duì)的最終目標(biāo)是日活動(dòng)率。

  4、各部門分解目標(biāo)：

  目標(biāo)可分為兩類：

  事務(wù)目標(biāo):每周X篇內(nèi)容，其中X篇原創(chuàng)。

  結(jié)果:微博曝光率。粉絲比上個(gè)月增長(zhǎng)(早期基數(shù)低，可以設(shè)定月增長(zhǎng)50%-100%的目標(biāo)，后期可以適當(dāng)減少到10%-20%);微信文章開放率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%(這是大部分公眾號(hào)的平均值)。

  5、目標(biāo)設(shè)置不能太模范。具體數(shù)字應(yīng)該是。例如，當(dāng)月的目標(biāo)是每天從8000到12000重新激活，注冊(cè)轉(zhuǎn)化率為40%(建議略高于原期望值，效果會(huì)更好)，提高品牌曝光率和增加用戶粘性的陳述性句子被封殺。