新媒體營銷的現(xiàn)狀分析

  新媒體營銷作為一種新興、快捷、經(jīng)濟(jì)的營銷方式,在當(dāng)前引起了中國企業(yè)的普遍關(guān)注，并呈現(xiàn)不斷發(fā)展和壯大的趨勢(shì)。因此，要分析新媒體營銷的特點(diǎn),有必要對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行了解。

  一是新媒體營銷呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化態(tài)勢(shì)，隨著WEB2.0的發(fā)展,微博、博客、BBS等論壇異軍突起。因此，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為新媒體營銷的主要陣地。

  二是新媒體營銷符合碎片化整合要求,隨著消費(fèi)者需求的多樣化,就受眾主體而言，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等提供的信息呈現(xiàn)“碎片化”的狀態(tài)，各種媒體信息需要二次整合。

  三是新媒體營銷模式多元化,得益于雙向的信息流通渠道、暢通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在新媒體營銷模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，精細(xì)營銷也是新媒體營銷的一個(gè)重要體現(xiàn)。當(dāng)然，由于現(xiàn)有制度和體系的缺失，新媒體營銷也有其面臨的困境，比如數(shù)字營銷、評(píng)價(jià)體系、代理公司角色定位等方面。因此,新媒體營銷在當(dāng)期可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因此，把握機(jī)遇迎難而上，開拓一片新的市場(chǎng)營銷領(lǐng)域。