新媒體對市場營銷的影響

  1、改變交流方式

  在社會步入信息時代后，新媒體技術(shù)下的信息傳播途徑越來越多，客戶可以通過自己的需求來定向?qū)ふ易约核枰氖袌鰻I銷信息，客戶可以在多個平臺上同時獲取信息，并且還可以與營銷方進(jìn)行相應(yīng)的互動，來提供自己的意見。新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同便是信息傳播的方向與理念。雙向性的新媒體信息傳播可以更好地拉近營銷方與信息受眾之間的距離，增加兩者的交流與溝通，這可以增加信息受眾的體驗(yàn)，對于市場營銷的信息傳達(dá)也具有重要作用。

  2、降低營銷成本

  市場營銷信息通過新媒體進(jìn)行傳播可以極大地降低營銷成本。當(dāng)前信息時代下，運(yùn)用各種第三方平臺對營銷信息進(jìn)行傳播是不需要支付額外傳播費(fèi)用的，這種傳播模式可以降低營銷方的營銷成本，并且由于各平臺的基礎(chǔ)用戶較為龐大，信息傳播的廣泛程度也不會受到影響，第三方平臺也會有信息受眾進(jìn)行二次傳播。營銷方在利用第三方平臺進(jìn)行信息傳播時還可以避免平臺的運(yùn)營維護(hù)費(fèi)用。因此，新媒體技術(shù)可以極大地降低市場營銷的成本。

  3、促進(jìn)營銷觀念改變

  傳統(tǒng)的市場營銷模式是單方面的信息傳播，信息受眾只是被動地接受營銷信息，而營銷方是無法知道信息是否滿足受眾的具體需求的，因此傳統(tǒng)的市場營銷模式所達(dá)到的營銷效率極不樂觀。隨著信息時代的到來，信息受眾可以通過多種方式來獲取信息，信息也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向交流，營銷方可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來獲取相關(guān)用戶的具體需求進(jìn)行針對性的營銷信息推廣。在這種大背景下，營銷方的市場營銷觀念被迫發(fā)生改變，營銷方不得不增加對用戶需求的重視程度并為其提供個性化的營銷信息。