新媒體平臺(tái)之間的比較

  在新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣中，品牌可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和自身產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，或者選擇多個(gè)平臺(tái)甚至全平臺(tái)進(jìn)行廣告，全面覆蓋消費(fèi)者市場(chǎng)，帶來(lái)更多的流量，提高曝光率和轉(zhuǎn)化率。

  隨著新媒體平臺(tái)本身的不斷發(fā)展，也促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)容的豐富和生態(tài)的穩(wěn)定。不同的平臺(tái)有不同的屬性，適應(yīng)不同的品牌推廣策略。

  首先是一個(gè)基于百家號(hào)和今日頭條的信息工具平臺(tái)。這類(lèi)平臺(tái)的用戶覆蓋面大，用戶肖像齊全。由于廣告庫(kù)充足，可以多點(diǎn)接觸用戶，交付成本更低。

  第二個(gè)是視頻娛樂(lè)平臺(tái)，主要是抖音、快手和B站。該平臺(tái)有效地抓住了用戶的分散時(shí)間，具有規(guī)模和使用時(shí)間的雙重優(yōu)勢(shì)。視頻的情感刺激也可以給用戶帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，幫助品牌深入占據(jù)用戶的思想，并在廣告形式上更加多樣化。

  然后就是基于微信和微博的社交媒體平臺(tái)。這類(lèi)平臺(tái)具有基于信任鏈的自然溝通優(yōu)勢(shì)。用戶之間的轉(zhuǎn)發(fā)和共享也可以以更低的成本傳播更快的廣告內(nèi)容，大多數(shù)用戶基礎(chǔ)也有利于廣告的分發(fā)。