新媒體和營(yíng)銷如何結(jié)合？

  1、用戶定位 ，分析用戶畫(huà)像

  無(wú)論是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作也好，營(yíng)銷方案策劃也好，這兩者結(jié)合，其實(shí)這里所有的操作都要基于用戶， 我們?cè)谛旅襟w創(chuàng)作內(nèi)容或是營(yíng)銷用戶之前，你要去了解，我們一定要去分析我們所面對(duì)的用戶，你要了解他們產(chǎn)品的使用習(xí)慣，看文章刷視頻的閱讀習(xí)慣，然后根據(jù)這些習(xí)慣和市調(diào)信息，去總結(jié)去描繪用戶畫(huà)像，然后根據(jù)用戶畫(huà)像去選擇適合你的公司，你的品牌的傳播矩陣，進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)和傳播，包括收集用戶的年齡，性別，地域，偏好，然后根據(jù)這些去為這些用戶打上標(biāo)簽，再將這些標(biāo)簽綜合起來(lái)，這些就成為標(biāo)準(zhǔn)的適用于你的用戶畫(huà)像。

  2.、選擇正確的內(nèi)容型

  確定了我們的用戶定位以后，就可以選擇和確定我們要以什么樣的內(nèi)容，什么樣的主題，什么樣的文章邏輯視頻邏輯，去進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，新媒體這三個(gè)字和營(yíng)銷兩個(gè)字的結(jié)合，更多的是內(nèi)容和渠道的結(jié)合，內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷的核心，渠道新媒體內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)，這些內(nèi)容是通過(guò)什么渠道傳播途徑傳播到我們半精準(zhǔn)的用戶眼睛里，使得他們進(jìn)行二次傳播和三次傳播，在新媒體領(lǐng)域有兩種內(nèi)容分布，一種是“長(zhǎng)青樹(shù)”，它會(huì)垂直到某一個(gè)領(lǐng)域，比如說(shuō)房?jī)r(jià)，育兒，瘦身，美妝等，另一個(gè)就是話題熱點(diǎn)型內(nèi)容，就是平時(shí)所說(shuō)的蹭熱點(diǎn)，明顯特征它這個(gè)內(nèi)容就是有一個(gè)比較高的時(shí)效性，它會(huì)再一個(gè)很短的時(shí)間內(nèi)有被討論的價(jià)值，大家應(yīng)該去平衡一下創(chuàng)造內(nèi)容中要垂直于哪一方面，在一個(gè)熱點(diǎn)話題爆出來(lái)之后，根據(jù)熱門話題怎樣去做一個(gè)內(nèi)容上的結(jié)合和創(chuàng)作。

  3.、篩選合適的新媒體營(yíng)銷渠道

  確定了我們的內(nèi)容方向和結(jié)構(gòu)以后，我們就可以去考慮一下，篩選合適的渠道，新媒體營(yíng)銷渠道，要理解這個(gè)很簡(jiǎn)單，舉一個(gè)例子，可口可樂(lè)公司今年生產(chǎn)了一萬(wàn)瓶飲料，那他就要去找一些飲料公司幫他去發(fā)售，飲料公司再分別發(fā)放給一些批發(fā)場(chǎng)，或發(fā)放給一些零售小賣部，大超市等等，他會(huì)找各種各樣的形式，各種各樣的渠道去讓更多的人為它去買單，為他去付費(fèi)，其實(shí)我們的產(chǎn)品就如可樂(lè)一樣，在我們創(chuàng)作出內(nèi)容以后，就要借用渠道進(jìn)行營(yíng)銷出去，關(guān)于新媒體營(yíng)銷渠道新浪微博，微信公眾號(hào)。然后一些社交網(wǎng)站啊，豆瓣啊，知乎，火山小視頻，還有現(xiàn)在比較火的抖音，這些都是我們的分發(fā)渠道，這點(diǎn)你只要做到文章前兩點(diǎn)基礎(chǔ)工以后，你就可以去分析你的用戶畫(huà)像，然后創(chuàng)作內(nèi)容，在什么樣渠道上可以找到你的傳播第一批種子用戶。

  4、采用多元化的新媒體營(yíng)銷方式

  在我們做好前三點(diǎn)的基礎(chǔ)上，我們可以采用多元化的新媒體營(yíng)銷方式去傳播內(nèi)容，讓大家去感受到你的好創(chuàng)意或是新奇特想法，平時(shí)創(chuàng)作必須在平淡無(wú)奇的內(nèi)容上去多一些點(diǎn)綴。