新媒體電子商務類營銷

  新媒體電子商務類營銷工具融合新媒體打造了生活記錄、內(nèi)容導購、社交裂變多元化的新型線上零售平臺，主要包含綜合電商、拼團特賣、垂直電商、本地生活四類。

  綜合電商：即主流網(wǎng)絡購物平臺，其特點是品牌商家眾多，商品類目齊全，具有千萬級以上的用戶數(shù)量，且從供應鏈、倉儲、物流、支付、售后服務到技術平臺、內(nèi)容生態(tài)、算法推薦全流程體系成熟，典型的有京東、天貓。

  拼團特賣：電商以“品牌特惠”低價返利為賣點，以“社交拼團”裂變效應賺流量，憑借精準的市場細分定位迅速占據(jù)三四線城市的網(wǎng)絡購物市場。典型代表為拼多多、京喜拼拼、唯品會、淘寶特價版等。拼多多借助微信、QQ等騰訊的社交平臺，利用砍價免費拿、天天領現(xiàn)金進行病毒營銷，躋身頭部電商行列。

  垂直電商：指專注某一行業(yè)或細分市場深化運營的電商平臺。如專注年輕人生活筆記分享的小紅書，專注二手交易置換的閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，專注海淘的網(wǎng)易考拉、天貓國際，專注母嬰用品的貝貝，專注圖書周邊的當當。

  本地生活：指提供本地生活服務的O2O電商以及社區(qū)團購，主要包括美團、多多買菜、京喜等。本地生活新媒體營銷工具擁有海量真實用戶點評信息及客觀的商戶評分系統(tǒng)，商家更注重口碑營銷，借助紅人探店、種草等短視頻和圖文形式進行軟營銷。