網(wǎng)絡(luò)電影營銷的兩大趨勢

  一種是“大投入”的趨勢。網(wǎng)絡(luò)電影的大盤正在變大，而疫情也客觀上“幫助”網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步探知了用戶群體的可能性。不過，“大投入”的趨勢并不意味著所有的項目都變成大制作，相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影仍然具備著相對的小投入、短周期的特點，“大投入”指向著網(wǎng)絡(luò)電影整體投入層級的豐富，作品類型的增多和投入天花板的打破，以及對營銷要求的上升，不僅指向大制作，也影響到了中小制作。

  第二種趨勢：向用戶端的轉(zhuǎn)向。它產(chǎn)生于C端消費在視頻網(wǎng)站整體收入占比強(qiáng)化的大背景下，也契合于網(wǎng)絡(luò)電影自身的特點當(dāng)中。2020年3月5日，騰訊視頻發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影新升級的分賬合作模式，計算公式被定義為“分賬收益=內(nèi)容定級單價×有效觀影人次”。其中，分賬周期內(nèi)每付費用戶連續(xù)觀看單一付費授權(quán)作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計為一次“有效觀影人次”。