汽車移動(dòng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

  目前，我國大多數(shù)汽車企業(yè)的移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)尚未成熟，尚處于學(xué)習(xí)和探索的階段。許多汽車公司只利用網(wǎng)絡(luò)來提供簡單的服務(wù)，如在線廣告、促銷、汽車信息發(fā)布、價(jià)格查詢和電子郵件等。而這離真正的移動(dòng)營銷還有較大差距。除上述服務(wù)外，汽車移動(dòng)營銷還應(yīng)具備網(wǎng)絡(luò)研究、電子商務(wù)、在線新產(chǎn)品開發(fā)、在線分銷、在線推廣和在線服務(wù)等。作為一種新型的營銷模式，汽車移動(dòng)營銷仍缺乏精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和汽車營銷的人才。此外，消費(fèi)者受傳統(tǒng)購物思想的束縛，大部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上訂購汽車這種高檔產(chǎn)品存有疑慮，人們更愿意實(shí)地考察、真正感知產(chǎn)品后再?zèng)Q定是否購買。另一方面，由于現(xiàn)行支付方式的局限性，中國汽車企業(yè)移動(dòng)營銷的現(xiàn)金交付只能由客戶付款后完成，將移動(dòng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸诰€訂購”。同時(shí)還存在物流問題、管理經(jīng)驗(yàn)不足、成本高、效率低等制約移動(dòng)營銷發(fā)展的重要因素。