品牌熱衷于新媒體營(yíng)銷的原因？

  首先是新冠肺炎疫情的影響。新冠肺炎疫情的傳播可以看作是新媒體營(yíng)銷趨勢(shì)的加速器。2020年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)間同比增長(zhǎng)12.9%，從2019年4月的128.2小時(shí)增加到2020年4月的144.8小時(shí)。

  人們自然花更多的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上，品牌也符合消費(fèi)者習(xí)慣，選擇在新媒體平臺(tái)上投放更多的廣告內(nèi)容，大大增加了整個(gè)新媒體營(yíng)銷場(chǎng)景的繁榮，也像品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，刺激未加入品牌開始加入。

  其次是信息時(shí)代的內(nèi)容紅利。新媒體平臺(tái)建成后，平臺(tái)的一面是內(nèi)容制作，另一面是內(nèi)容消費(fèi)。當(dāng)大量有趣的信息被制作和傳播，吸引更多的人參與時(shí)，內(nèi)容生態(tài)不斷改善和豐富，這不僅是內(nèi)容紅利。

  據(jù)2021年公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)13億。隨著蛋糕的不斷增加，自然吸引了品牌加入。新媒體平臺(tái)本質(zhì)上是信息制造和傳播的平臺(tái)，在品牌眼里是宣傳自己產(chǎn)品的新渠道。

  然后，新媒體平臺(tái)是一片藍(lán)海。作為一件新事物，新媒體平臺(tái)自然更受新消費(fèi)品牌的青睞。與傳統(tǒng)品牌占據(jù)的紙質(zhì)媒體、電視等傳統(tǒng)廣告渠道相比，新媒體平臺(tái)已成為未開發(fā)的新大陸場(chǎng)景，可以避免與傳統(tǒng)品牌的個(gè)人斗爭(zhēng)，大大提高了新消費(fèi)品牌的參與熱情。