互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合

  傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)質(zhì)上是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的兩個(gè)有機(jī)組成部分。傳統(tǒng)營銷為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造了前提條件，互聯(lián)網(wǎng)營銷則依靠其廉價(jià)、即時(shí)、互動(dòng)的特征成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的主要手段。

  1.顧客整合

  互聯(lián)網(wǎng)營銷中,企業(yè)重要的顧客是與產(chǎn)品購買和消費(fèi)直接有關(guān)的個(gè)人或組織,在傳統(tǒng)市場營銷中,顧客也是這樣定義的。

  如今的網(wǎng)民相比前幾年,地城分布與年齡特點(diǎn)等方面都有很大的不同,同時(shí)網(wǎng)民人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤什粩嗌仙厔荨Ｋ栽谄髽I(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)進(jìn)行全方位、戰(zhàn)略性的市場細(xì)分和目標(biāo)定位。

  2.產(chǎn)品的整合

  互聯(lián)網(wǎng)營銷一方面將產(chǎn)品定義為提供到市場上引起注意、需要和消費(fèi)的東西,另一方面又繼承了傳統(tǒng)營銷中產(chǎn)品的定義，即將產(chǎn)品解釋為能夠滿足某種需求的東西,并認(rèn)為完整的產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品構(gòu)成的,這是整體的產(chǎn)品概念。

  互聯(lián)網(wǎng)營銷主張以周全的方式為顧客提供完美的服務(wù)，進(jìn)一步 細(xì)化整體產(chǎn)品的構(gòu)成?？梢杂梦鍌€(gè)層次來描述整體產(chǎn)品的構(gòu)成:核心產(chǎn)品、一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品擴(kuò)大產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。

  3.企業(yè)營銷思想的整合

  互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的整合不僅僅是營銷形式的轉(zhuǎn)變,還包括營銷思想的整合，而企業(yè)營銷思想的整合具體又包括以下四點(diǎn):產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者個(gè)性需求;以消費(fèi)者能夠滿足的較低成本定價(jià);分銷渠道以方便消費(fèi)者購買為主;促銷強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)。