新媒體廣告能替代傳統(tǒng)廣告嗎？

  新媒體廣告漲勢兇猛，傳統(tǒng)廣告還有活路嗎？競爭存在的前提是具有可替代性，新媒體作為交互傳播的代表，實(shí)施一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，網(wǎng)狀的傳播模式有利于企業(yè)與用戶的溝通和互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)。但是新媒體這樣的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實(shí)，要知道，廣告的邏輯就是建立在規(guī)模化用戶基礎(chǔ)之上低成本的信息傳播，而精準(zhǔn)廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進(jìn)行定向傳播，甚至是針對個(gè)人提供定制化的廣告服務(wù)，而這必然帶來成本指數(shù)級(jí)的上漲，這是追求商業(yè)盈利的廣告主最不想看到的。
  同時(shí)，數(shù)量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來無盡的焦慮，一對一的傳播難免顧此失彼，信息的碎片化和淺層觸達(dá)往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風(fēng)捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發(fā)聲勢浩大，給產(chǎn)品、品牌帶來極其消極的影響。
  反觀傳統(tǒng)媒體，它是通過中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣的信息、實(shí)施一對多傳播的大眾媒介，能夠讓廣告主在載體上進(jìn)行自己清晰明確的“品牌獨(dú)白”，信息傳達(dá)直接干脆、鮮明強(qiáng)勢。這也是為什么像電視這類媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。
  企業(yè)需要通過新媒體溝通用戶、了解更多的用戶需求，企業(yè)更需要通過傳統(tǒng)媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形象。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者相互補(bǔ)充，是企業(yè)進(jìn)行營銷傳播的兩大抓手。誰更重要，廣告主心中自有一桿秤。