當(dāng)代移動營銷的十大趨勢

趨勢一：移動電子商務(wù)將繼續(xù)快速擴張
eMarketer預(yù)測，美國移動電子商務(wù)在2019年會增長百分之38，從2018年的1479.9億美元增長到2019年2051.5億美元，而這背后其中一個關(guān)鍵驅(qū)動因素是移動支付的進(jìn)一步普及，在美國移動購物的一大障礙是信用卡賬號的輸入，如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及為移動支付逐步鋪平了道路，輸入信用卡信息的痛苦在很大程度上已經(jīng)過去了。
趨勢二：5G給移動營銷注入新活力
2019是5G商用的元年，5G高速、低延時的特性會給眾多技術(shù)領(lǐng)域帶來革命，移動營銷領(lǐng)域也不例外。
趨勢三：豎版視頻將成為主流
eMarketer預(yù)測，2019年美國百分之70.1的移動用戶將觀看移動視頻，占數(shù)字視頻觀看人數(shù)的百分之81.5，占成年人口總數(shù)的百分之57.9。
趨勢四：不可跳過的互動廣告成為新亮點
移動互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特點就是內(nèi)容變短、變快，與此同時用戶的耐心也在慢慢消失，因此營銷內(nèi)容也在變短，YouTube在移動端力推的6秒不可跳過廣告就是一個重要趨勢，其背后的邏輯是，如果是可跳過的視頻廣告，那么它的長度至少是30秒，那么意味著廣告的核心并不在開頭，而是需要花30秒的時間去講一個完整的故事和片段，但6秒不可跳過廣告則不一樣，它會把精華的部分留給廣告的開頭，這也是適應(yīng)用戶日益消失的耐心。
趨勢五：人們會努力控制自己在手機上的時間，但這種控制可能失敗
eMarketer預(yù)測，2019年會發(fā)生一件里程碑意義的事情——人們在手機上花的時間將超過電視。人們花了越來越多時間在手機上，當(dāng)然，用戶們自己也覺察到了這個問題，2018年Kantar TNS調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國16至24歲的人中有39％ 覺得他們在手機上花了太多時間。
趨勢六：移動AR不再遙不可及
隨著手機性能的激增以及巨頭們對AR的投放，增強現(xiàn)實（AR）正在從概念逐步變成現(xiàn)實，蘋果推出了自己的AR平臺——AR kit，谷歌推出了自己的AR平臺——AR core，越來越多的APP開始支持AR功能。
趨勢七：語音助手將更加深入我們的生活
從蘋果發(fā)布Siri開始，智能語音助手開始逐步走向我們的生活，而隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能語音助手已經(jīng)從噱頭變成實用的功能。
趨勢八：預(yù)先競價成為一種重要的程序化購買方式
和傳統(tǒng)的RTB競價不同，預(yù)先競價（ Header bidding）允許流量方同時向多個ADX發(fā)起請求，決定出價高者競價勝出。
趨勢九：消費者會更加注重隱私和信息透明
2018籠罩在科技巨頭上的一朵重要陰云毫無疑問屬于隱私保護(hù)，隨著“劍橋分析”事件的持續(xù)發(fā)酵，公眾對隱私的要求越來越高。
趨勢十：基于位置的營銷重要新在加強
位置是移動營銷區(qū)別傳統(tǒng)PC營銷的一個重要特征，在營銷逐步從線上走向線下的今天，位置的重要性日益顯現(xiàn)。