網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的消費(fèi)需求

  1、貨架需求。不是所有貨品都只在線上銷售，貨架陳列效果決定被消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)，渠道或許今不如昔，但實(shí)體店依然是消費(fèi)者快速嘗試產(chǎn)品、感知品牌的好空間。

  2、社交需求。轉(zhuǎn)發(fā)圖的習(xí)慣，源自人的自我炫耀動(dòng)機(jī)：發(fā)什么暴露了什么。高顏值事物可以提升虛擬空間人設(shè)。

  3、擴(kuò)張聲場(chǎng)：流量可以提升傳播度，爭(zhēng)奪流量為了擴(kuò)大聲量，而大聲量能引發(fā)大流量，高顏值可以吸引更多流量。

  4、差異化：世間永遠(yuǎn)平庸多于優(yōu)秀，問題多于話題。高顏值本是稀缺品，無(wú)論人或物皆如此，因此體現(xiàn)了差異化。也正因?yàn)閮?yōu)秀的太多，市場(chǎng)審美疲勞，迫使品牌需要不斷升級(jí)，提升顏值成為顯效。

  對(duì)于品牌來(lái)講，無(wú)論傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，對(duì)顏值的理解需要重新調(diào)整：真實(shí)、坦誠(chéng)、有內(nèi)核的品牌形象綜合體才是被新一代消費(fèi)者接受的東西。