網絡營銷推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

  互聯(lián)網推動了鄉(xiāng)村旅游的市場營銷方式從傳統(tǒng)的侵入式廣告向新型的顧客浸入式營銷轉變。顧客浸入式的網絡營銷，在推動鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程再造的同時，會從多個渠道影響鄉(xiāng)村旅游經營效益。

  一、讓更廣泛的潛在消費者了解并參與鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村旅游成為消費者交談和生活中有意義的一部分，從而改善消費者的鄉(xiāng)村旅游體驗，增加鄉(xiāng)村旅游次數。

  二、網絡營銷能夠充分考慮游客的需要，并讓經營者可以基于網絡上的互動交流制定更有針對性的營銷方案，強化與游客的關系，促使游客增加旅游支出。

  三、網絡營銷會影響鄉(xiāng)村旅游經營者的廣告宣傳支出、投資以及經營成本。與傳統(tǒng)的廣告相比，網絡營銷的費用一般較低，因此開展網絡營銷可能會降低鄉(xiāng)村旅游的經營成本。不過，從事網絡營銷需要投入一定的資金，因而也可能會帶來經營成本的增加。

  此外，網絡營銷的去中心化特性，決定了其在幫助能力較弱、規(guī)模較小的鄉(xiāng)村旅游經營者打破原有的鄉(xiāng)村旅游市場營銷進入壁壘方面具有優(yōu)勢。網絡營銷可以讓不同鄉(xiāng)村旅游經營者擁有相近的市場營銷渠道和營銷方式，因而有助于消除鄉(xiāng)村旅游經營者的效益差距，即具有“拉平效應”。