適用于網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管文件

  網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的規(guī)定散落在不同的監(jiān)管文件中?？傮w來說，目前網(wǎng)絡(luò)營銷可以大致分為數(shù)據(jù)收集、用戶畫像(貼標(biāo)簽)、用戶畫像應(yīng)用(營銷信息推送)三個階段。而以數(shù)據(jù)合規(guī)的收集、使用、加工、分享、存儲、銷毀等環(huán)節(jié)對照上述三個階段，營銷中的數(shù)據(jù)收集可以對應(yīng)到數(shù)據(jù)合規(guī)的收集環(huán)節(jié);但用戶畫像及用戶畫像應(yīng)用就可能涉及數(shù)據(jù)使用、加工、分享、存儲、銷毀等多個環(huán)節(jié)。

  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的門店營銷、線下營銷相比，場景更多樣、參與主體更多。在數(shù)據(jù)收集端，可以在移動端、PC端、物聯(lián)端等端口使用數(shù)據(jù)爬蟲、cookies等技術(shù)采集用戶信息;在用戶畫像方面，網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助龐大的用戶池、流量池貼標(biāo)簽、制作用戶畫像;在推廣方面，網(wǎng)絡(luò)營銷又可以借助多場景、多主體的優(yōu)勢，在走廊上、手機上、電腦上、在一切用戶可接觸的互聯(lián)端口上借助用戶畫像向用戶傳遞信息。場景的增加也意味著合規(guī)風(fēng)險的增加，企業(yè)應(yīng)保持警惕。