網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)

  1、視頻成為內(nèi)容營銷傳播主陣地
  19年5G技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與應(yīng)用，到2020年5G的商用與普及將全更廣更全面，屆時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域營銷方式與模式或?qū)硪粓?chǎng)新的變革。5G技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容傳播體驗(yàn)更強(qiáng)，超高清的視頻畫質(zhì)讓消費(fèi)者觀看更具吸引力與沖擊感，視頻營銷與傳播不于局限于圖文，而是能親身感受的直觀視頻。以視頻為主的內(nèi)容營銷與傳播會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域主陣地，特別是抖音、快手這類的短視頻營銷與傳播市場(chǎng)，2020將會(huì)持續(xù)高增。
  網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，其前提是雙方要有一定的信譽(yù)。目前，一些中國消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)不足，缺乏主體與市場(chǎng)定位。有些企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷只是建立一個(gè)官方網(wǎng)站來發(fā)布信息，再到其它平臺(tái)做些廣告，其實(shí)忽略了客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略、售后服務(wù)中的作用。當(dāng)企業(yè)信譽(yù)不足時(shí)，問題就顯現(xiàn)出來了，大多數(shù)消費(fèi)者缺乏的是信心或消費(fèi)能力，并不是時(shí)間。由于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上產(chǎn)品使用效果的直觀性較差，所以會(huì)更關(guān)注網(wǎng)上購物的風(fēng)險(xiǎn)和售后服務(wù)的保障，不夠重視也是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀問題之一。
  2、直播＋KOL營銷繼續(xù)熱門
  直播、KOL這些名詞對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者并不陌生，特別是對(duì)線上培訓(xùn)、電商、游戲等領(lǐng)域里KOL＋直播更是主流的營銷方式之一。像薇婭、李佳琦等頭部KOL的帶貨數(shù)據(jù)均達(dá)到過億級(jí)別，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)KOL市場(chǎng)每年正以100％以上的速度高速增長(zhǎng)，其營銷規(guī)模可達(dá)到6千億到1萬億之間。2020年直播＋KOL的營銷模式仍會(huì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，持續(xù)火熱。
  3、VR、AR等新型營銷方式增速提高
  采用5G技術(shù)觀看視頻直播不會(huì)有延遲感，且5G對(duì)VR、AR在使用時(shí)產(chǎn)生的眩暈問題可以起到很好的消除，因此，隨著5G技術(shù)的正式商用與廣泛普及，直播、VR、AR等強(qiáng)體驗(yàn)、高觀感的內(nèi)容傳播方式將會(huì)得到廣泛熱捧。特別是在電商領(lǐng)域里，VR、AR這種打破空間限制的設(shè)備，可以讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，得到全方位、鮮活立體、如臨其境的超強(qiáng)體驗(yàn)感，從而高度刺激用戶購買欲望，促使用戶達(dá)成下單。
  4、移動(dòng)端場(chǎng)景式營銷持續(xù)升級(jí)
  互聯(lián)網(wǎng)流量整體偏移到稱動(dòng)端，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展頭部統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到19年上半，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8。54億，其中手機(jī)網(wǎng)民就達(dá)8。47億。
  從數(shù)據(jù)中可以窺見移動(dòng)端的用戶市場(chǎng)有多大，而對(duì)于消費(fèi)者來說，移動(dòng)端設(shè)備的使用最大的優(yōu)勢(shì)是可以隨時(shí)隨地打開使用，所以，針對(duì)移動(dòng)端的場(chǎng)景式營銷可以說是任何企業(yè)都必需要做的。
  5、私域運(yùn)營更加趨于讓品牌IP化
  現(xiàn)在大家都強(qiáng)調(diào)私域流量的重要性，私域作為直接接觸用戶并最終促使用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化的重要場(chǎng)所，其運(yùn)營的好壞最終影響著產(chǎn)品的銷售情況，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一塊，對(duì)于私域的運(yùn)營也越來越精細(xì)化，更有甚者像完美日記這種，已經(jīng)很成熟的對(duì)私域進(jìn)行了品牌人設(shè)運(yùn)營，打造出了自己的私域品牌IP，2020年私域運(yùn)營品牌IP化會(huì)更加明顯。
  6、“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)鏈路營銷”將取代“整合營銷”
  傳統(tǒng)企業(yè)營銷通常是把廣告與品牌整合為一體，過度強(qiáng)調(diào)與關(guān)注效果，忽視了過程中每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響，最終導(dǎo)致流失率高、轉(zhuǎn)化率低等。就19年的營銷市場(chǎng)發(fā)展變化來看，網(wǎng)絡(luò)營銷接下來的趨勢(shì)很大程度會(huì)走上“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)鏈路營銷”的形勢(shì)。
  因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)要讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)快速認(rèn)識(shí)品牌，認(rèn)同企業(yè)輸出的品牌價(jià)值，從而直接或間接的完成消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，是非常不容易的。而鏈路營銷可以通過在消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品或品牌的每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行連接，在這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行潛移默化的影響，環(huán)環(huán)遞進(jìn)最終形成對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)轉(zhuǎn)化。
  7、公域引流“多生態(tài)整合營銷”勢(shì)在必行
  公域大家都知道有百度、抖音、頭條、淘寶、小紅書等多種多樣的生態(tài)和平臺(tái)，對(duì)于發(fā)展越來越百家齊鳴的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來說，2020年多生態(tài)的引流整合營銷勢(shì)在必行，企業(yè)要想在各大公域生態(tài)里進(jìn)行引流，實(shí)現(xiàn)自己私域里的轉(zhuǎn)化，打通多生態(tài)搭建引流矩陣勢(shì)在必行，而能打通不同生態(tài)的，目前以及未來1——2年內(nèi)唯有小程序這個(gè)工具最有優(yōu)勢(shì)。