利用網(wǎng)絡(luò)營銷打造品牌歸屬感，你知道怎么操作嗎？

  一、理解歸屬感的作用：
  將品牌推向用戶，讓用戶關(guān)注品牌
   首先要了解品牌歸屬感的作用，人類作為群居動(dòng)物，在百萬年的進(jìn)化選擇里，不斷強(qiáng)化著自身群居的屬性；歸屬感則是在進(jìn)化過程中，與群居這一特性密不可分的適應(yīng)器。而品牌就是其中的橋梁。
  歸屬感有兩個(gè)作用：其一，就是驅(qū)動(dòng)著人類個(gè)體，尋找并加入到群體中，而非自己一個(gè)人獨(dú)立生存。其二，就是把人類個(gè)體挽留在群體內(nèi)，而非輕易的離開群體去獨(dú)立生存。
   二、將用戶群體細(xì)分
   不同的用戶群體對品牌有不同的歸屬感。歸屬感本就是個(gè)人與群體的情感聯(lián)系，想要有效營造歸屬感，無論在用戶與用戶之間，還是用戶與品牌，都需要具備相近的天然屬性。關(guān)于這一點(diǎn)，主要通過細(xì)分、定位來完成。經(jīng)過用戶人群的細(xì)分，能夠更好地將品牌規(guī)劃，這樣用戶能感受到的那一部分會(huì)更加容易有歸屬感。
   三、設(shè)立一定的門檻，
  但需要保持公平公正
   在用戶選擇加入圍繞產(chǎn)品所構(gòu)建的群體時(shí)，可以設(shè)置有一定難度的入群挑戰(zhàn)，刻意“刁難”一下用戶，將帶來兩個(gè)層面的潛在價(jià)值。進(jìn)行一定的篩選，就是在群體細(xì)分的基礎(chǔ)上，借助主動(dòng)設(shè)置的壁壘，把與目標(biāo)群體差異較大的用戶，隔絕在核心區(qū)域之外。
  但同時(shí)，公平性必須要保證。如果沒有公平合理的規(guī)則，個(gè)體的利益可能存在風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)體的付出未必得到回報(bào)，那么之前所提到的安全感、被認(rèn)可感也都將在混亂的治理中消耗殆盡。
  所以一定的門檻和公平性，能讓用戶更有歸屬感。