網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷之事件口碑

  通過借勢和造勢進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件營銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實或造假。

  不管是化妝品還是電子產(chǎn)品，都可以通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)塑造口口相傳的口碑，而且不會像報紙、電視那樣報道后就被遺忘，相反，卻會不斷地被網(wǎng)民搜索、重新回帖頂起，這種網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的存留性，行業(yè)內(nèi)稱長尾效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)口碑營銷是近3年營銷業(yè)增長很快的領(lǐng)域，與其他網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷重要的區(qū)別是口碑源于第三者，而公關(guān)信息源于廣告主。因為網(wǎng)絡(luò)的人際特性越來越強，信息傳播方式發(fā)生了徹底改變，使口碑營銷令人著魔。