網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有的天然優(yōu)勢

  1、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布

  傳統(tǒng)公關(guān)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)布一條新的信息，必然租場子，廣邀記者，花費巨大。而越來越多的企業(yè)開始傾向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞的模式。網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿相較與傳統(tǒng)發(fā)稿，費用更加低廉，但效果卻因網(wǎng)絡(luò)的可轉(zhuǎn)載性而無限放大。

  2、事件營銷

  通過借勢和造勢進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，擴展企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。事件營銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實或造假。

  3、口碑營銷

  不管是化妝品還是電子產(chǎn)品，都可以通過網(wǎng)絡(luò)塑造口口相傳的口碑，而且不會像報紙、電視那樣報道后就被遺忘，相反，卻會不斷地被網(wǎng)民搜索、 重新回帖頂起，這種網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的存留性，行業(yè)內(nèi)稱“長尾效應(yīng)”。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是近3年全球營銷業(yè)增長很快的領(lǐng)域，與其他網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷重要的區(qū)別是口碑源于第三者，而公關(guān)信息源于廣告主。因為網(wǎng)絡(luò)的人際特性越來越強，信息傳播方式發(fā)生了改變，使口碑營銷令人著魔。