企業(yè)品牌延伸的條件

  企業(yè)要進(jìn)行品牌延伸，需確保具備兩個(gè)條件：一是原品牌的主導(dǎo)產(chǎn)品已經(jīng)獲得較大的成功，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)，擁有良好的市場(chǎng)美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，另一方面用來(lái)延伸的新產(chǎn)品然是相關(guān)的，才符合顧客對(duì)品牌的認(rèn)知規(guī)律。

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，產(chǎn)品日趨多元化，消費(fèi)者的需求不斷提升的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中品牌延伸對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展特別重要。品牌是一個(gè)需要有規(guī)則，有內(nèi)涵，有個(gè)性，有形象，需要體現(xiàn)自己價(jià)值的生命體，品牌不能亂用，所以品牌的延伸是更加需要慎重的否則會(huì)使一個(gè)品牌徹底的落敗，任何不科學(xué)的，盲目的品牌延伸都會(huì)使品牌陷入延伸的陷阱。