網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的內(nèi)涵

  理論界通常根據(jù)公共關(guān)系主體、客體身份的不同以及功能上的分異，把公共關(guān)系劃分為部門(mén)型公共關(guān)系、對(duì)象型公共關(guān)系和功能型公共關(guān)系三大類型，并相應(yīng)衍生出一系列分支。應(yīng)該說(shuō)傳統(tǒng)的公共關(guān)系類型劃分有其堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，但是隨著現(xiàn)代公共關(guān)系實(shí)踐的不斷發(fā)展，尤其是公共關(guān)系活動(dòng)中傳播、溝通手段越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，使得傳統(tǒng)的公共關(guān)系類型劃分的方法在理論詮釋上捉襟見(jiàn)肘。   
  傳統(tǒng)的公共關(guān)系理論中對(duì)公共關(guān)系類型的劃分，主要是著眼于公共關(guān)系主體、客體身份的不同以及功能上的分異，從而區(qū)分出不同類型的公共關(guān)系活動(dòng)的特征及工作重點(diǎn)，這實(shí)際上忽視了公共關(guān)系的另一構(gòu)成要素公共關(guān)系的媒介，在公共關(guān)系類型劃分中的理論和現(xiàn)實(shí)意義，從而造成了一些理論上的缺失和實(shí)踐的“真空”?，F(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，并相繼被納入公共關(guān)系工作的媒介體系中來(lái)，客觀上要求公共關(guān)系活動(dòng)的技術(shù)工作線路的理論研究與之相匹配。本文在此客觀需要的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)的公共關(guān)系類型劃分方法，將公共關(guān)系劃分為部門(mén)型公共關(guān)系、對(duì)象型公共關(guān)系、技術(shù)型公共關(guān)系和功能型公共關(guān)系四大類型。網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系即屬于技術(shù)型公共關(guān)系的一個(gè)重要分支。