公關(guān)公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型

  目前有不少公關(guān)公司啟動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，但是，能真正數(shù)字化的卻少得可憐，大部分所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是偽數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。用一位業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，充其量不過(guò)是延續(xù)自媒體發(fā)稿罷了。而一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題是，公關(guān)公司長(zhǎng)期以來(lái)的媒體差價(jià)商業(yè)模式所依托的信息不對(duì)稱(chēng)，正受到巨大沖擊，企業(yè)直接采購(gòu)媒體資源或者限制差價(jià)幅度，使得公關(guān)公司能獲得的收入空間更加有限。

  隨著差價(jià)收入的萎縮，部分公關(guān)公司嘗試收取創(chuàng)意和策略服務(wù)費(fèi)用來(lái)彌補(bǔ)，也陸續(xù)得到了一些企業(yè)的響應(yīng)、認(rèn)可，然而，要被企業(yè)接受尤其是買(mǎi)單也非易事。無(wú)論是創(chuàng)意，還是策略，都考驗(yàn)公關(guān)公司團(tuán)隊(duì)對(duì)社會(huì)環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)、企業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)需求等方面的敏銳洞察，還要有快速行動(dòng)力，進(jìn)而能拿出優(yōu)質(zhì)作品。這些毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)公關(guān)公司的團(tuán)隊(duì)形成了更高的要求，于是就仿佛陷入了一個(gè)死循環(huán)：公關(guān)的需求，要求更優(yōu)秀的公關(guān)人;優(yōu)秀的公關(guān)人，帶來(lái)更高的成本;更高的成本與有限的服務(wù)付費(fèi)，這是無(wú)解嗎?