公關(guān)的測(cè)量與評(píng)估

  一、關(guān)聯(lián)，將主要目標(biāo)與業(yè)務(wù)成果掛鉤。剛才已經(jīng)提到，將企業(yè)目標(biāo)與業(yè)務(wù)成果掛鉤，比如銷量的增加、品牌知名度的提升等。二、推動(dòng)，指導(dǎo)預(yù)算分配的決策?；诜治鼋Y(jié)果，對(duì)市場(chǎng)營銷和公關(guān)的預(yù)算及分配產(chǎn)生影響，衡量哪種方式更有效，是否會(huì)在社交媒體上打廣告，有沒有達(dá)到想要的效果，若沒有是否要在傳播上有所側(cè)重等等，都是需要考量的問題。三、證明，清晰表明哪些舉措行之有效以及背后的原因。通過傳播效果的研究，更好地證明哪些舉措或活動(dòng)對(duì)企業(yè)的目標(biāo)做了貢獻(xiàn)，哪些又是無效的，背后的原因都是什么。四點(diǎn)、洞察，為制定戰(zhàn)略提供依據(jù)?；谶@些分析和研究，為活動(dòng)策略提供相應(yīng)的依據(jù)。