短視頻營銷成為保險業(yè)新風口

  短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新寵兒
  目前，短視頻用戶群體已成為互聯(lián)網(wǎng)消費主力軍。根據(jù)2020年上海國際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇發(fā)布的報告顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到8.5億，占網(wǎng)民整體的94.1%，短視頻用戶高達7.73億，在所有網(wǎng)民中占比85.5%。平均100名互聯(lián)網(wǎng)消費者中就有超過85個人刷短視頻，短視頻用戶已然成為互聯(lián)網(wǎng)消費主力軍。
  短視頻借流量紅利和時長紅利引導大眾消費。在信息爆炸和時間碎片化的今天，短視頻作為一種新興的廣告形式及有效的營銷手段，能使觀眾的視覺與聽覺有效結合，并在短時間內(nèi)形成相對強烈的感官刺激，在信息傳播更高效的同時使得商品廣告效力極大增強。可以說，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新寵兒。
  短視頻為保險快速觸達用戶搭建橋梁
  一方面，短視頻的故事性破解了用戶認知保險產(chǎn)品的難題，從而激發(fā)其投保欲?，F(xiàn)代快節(jié)奏生活使受眾在信息獲取方面所占的時間越來越短，而保險作為內(nèi)容厚重的合同化金融產(chǎn)品，亟須更便捷有效的推廣方式。短視頻由于更符合人們碎片化的瀏覽方式，受眾能夠更直觀便捷的獲取信息。吸引力強和創(chuàng)意好的保險短視頻廣告就可以在互聯(lián)網(wǎng)的世界破解用戶認知保險的難題。
  另一方面，高頻多樣的短視頻為保險產(chǎn)品搭建了更快觸達用戶的橋梁。短視頻所具有的高度開放性使商品信息呈現(xiàn)多元狀態(tài)，新媒體傳播廣泛覆蓋的特性可以使短視頻比傳統(tǒng)廣告更加迅速的傳播給大眾。近日，著名演員張國立作為眾安保險國民體驗官在抖音發(fā)布的短視頻就取得了巨大成功，短短3個多月時間就有超過360萬人購買其推廣的百萬醫(yī)療險。
  短視頻廣告成為保險業(yè)發(fā)展新風口
  科技的快速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟向視頻化方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展為視頻經(jīng)濟持續(xù)助力，短視頻不僅在于看，更在于玩?？葱枰獌?nèi)容的豐富性，而玩需要技術的創(chuàng)新性。
  B站上出現(xiàn)了觀眾可以選擇故事情節(jié)的短視頻技術應用，抖音上也出現(xiàn)了各種互動挑戰(zhàn)技術以及換臉、變臉的技術應用。未來一定會有更多的影像采集技術、動作捕捉技術、場景定位技術等新技術應用于視頻互動。這些技術不僅在會在移動端應用，同時也會拓展至各種線下場景，實現(xiàn)線下線上的視頻互動。
  科技的不斷進步會讓以往難以講透的保險產(chǎn)品更容易被消費者理解，也更容易被消費者接受，這就使得保險短視頻科技創(chuàng)新的價值越來越大。
  由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視用戶越來越少，許多年輕家庭在裝修時甚至不安裝電視機。時間的碎片化深度影響了人們的生活方式和娛樂方式，傳統(tǒng)電視的固定時段固定時長的模式不再適應民眾的生活方式。由于消費者的注意力更多地被短視頻吸引，因此，保險業(yè)的風口也隨之出現(xiàn)在消費者注意力聚焦的短視頻領域。