Google SEO優(yōu)化中的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

  一、基于對(duì)項(xiàng)目的理解情況下，對(duì)整站進(jìn)行評(píng)估。
  1.了解站點(diǎn)基礎(chǔ)細(xì)節(jié)，確認(rèn)網(wǎng)站前后端開(kāi)發(fā)的框架。
  現(xiàn)在技術(shù)語(yǔ)言開(kāi)發(fā)框架日新月異，成熟的Cms也是遍地開(kāi)花，例如老牌的語(yǔ)言java、PHP，熱門(mén)新秀Vue，React ；或者WordPress、AEM、以及搭建電商網(wǎng)站的Shopify等等，了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)環(huán)境，可以進(jìn)行針對(duì)性的基礎(chǔ)分析，加速整體SEO工作的進(jìn)度。
  2. 定義站點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)整站進(jìn)行代碼層次的診斷。
  根據(jù)谷歌站長(zhǎng)平臺(tái)提供相關(guān)網(wǎng)站質(zhì)量指南及移動(dòng)算法相關(guān)的指導(dǎo)，進(jìn)行有針對(duì)性的復(fù)盤(pán)及分析，以確定網(wǎng)站可能隱藏的阻礙搜索引擎了解及提升站點(diǎn)質(zhì)量的相關(guān)節(jié)點(diǎn)。
  3. 評(píng)估同賽道內(nèi)相關(guān)品牌在搜索引擎的表現(xiàn)。
  在了解同賽道競(jìng)品的狀況時(shí)，我們主要會(huì)關(guān)注相關(guān)品牌在谷歌全球渠道各個(gè)核心區(qū)域的收錄狀態(tài)、關(guān)鍵詞詳單及整體詞量提升趨勢(shì)，以及相關(guān)的區(qū)域流量變化。通常我們了解相關(guān)趨勢(shì)的工具可以是谷歌趨勢(shì)、SEMrush、Moz等等工具。
   二、基于對(duì)整個(gè)行業(yè)的理解，進(jìn)行關(guān)鍵詞的研究。
  選擇整合有效關(guān)鍵詞是SEO過(guò)程中一個(gè)核心環(huán)節(jié)。選擇有效關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞整理網(wǎng)站內(nèi)容模型，輸出有效頁(yè)面，規(guī)劃站內(nèi)內(nèi)鏈管理器，外鏈矩陣等后續(xù)步驟。我們可以通過(guò)公司內(nèi)部溝通確認(rèn)可關(guān)心的關(guān)鍵詞；可以通過(guò)谷歌競(jìng)價(jià)工具獲取相關(guān)推薦關(guān)鍵詞；可以通過(guò)類似SEMrush的工具了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索熱詞；也可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的第三方平臺(tái)了解整個(gè)行業(yè)的詞包。
  了解關(guān)鍵詞的趨勢(shì)【即我們通常說(shuō)說(shuō)搜索量或關(guān)鍵詞指數(shù)】，可以讓我們確認(rèn)當(dāng)前整理和關(guān)注的關(guān)鍵詞是否有價(jià)值排入優(yōu)先級(jí)隊(duì)列。持續(xù)跟蹤關(guān)鍵詞趨勢(shì)的目的是了解相關(guān)關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)及趨勢(shì)的真實(shí)價(jià)值。
   三、基于對(duì)搜索引擎的理解，對(duì)網(wǎng)站繼續(xù)調(diào)優(yōu)和內(nèi)容增量。
  友好型站點(diǎn)的必要元素
  可訪問(wèn)
  相關(guān)的細(xì)節(jié)意味網(wǎng)站需要有合理的開(kāi)發(fā)框架和基礎(chǔ)帶寬環(huán)境。在谷歌的算法更新迭代中，網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)速率和打開(kāi)體驗(yàn)正在逐步的重要。我們需要合理的開(kāi)發(fā)框架，搜索引擎才能有效的便捷訪問(wèn)整個(gè)站點(diǎn)。
  合理的結(jié)構(gòu)
  創(chuàng)建清晰的整站內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并完善雙端的頁(yè)面適配，讓搜索引擎可以便捷對(duì)網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)有認(rèn)知，是必要的搜索助力。當(dāng)然如果團(tuán)隊(duì)可以直接開(kāi)發(fā)迭代自適應(yīng)頁(yè)面，可以避免部分不必要的麻煩。
  URL規(guī)范
  在URL的設(shè)計(jì)中，我們要保持兩個(gè)思考階段。在無(wú)法確認(rèn)內(nèi)容長(zhǎng)短的情況下，盡快用簡(jiǎn)碼式命名方式，例如數(shù)字ID；在可確認(rèn)內(nèi)容長(zhǎng)短的情況下，URL結(jié)構(gòu)可以使用單詞拼寫(xiě)結(jié)構(gòu)。
  內(nèi)容優(yōu)化匹配
  考慮關(guān)鍵詞在著陸頁(yè)面的整體結(jié)構(gòu)下的展示及頁(yè)面內(nèi)容的搭配，可讀性等細(xì)節(jié)。以同時(shí)滿足用戶的體驗(yàn)細(xì)節(jié)及搜索意圖匹配。
  元標(biāo)簽
  元標(biāo)簽中需要注意涵蓋了SEO功能的TDK、權(quán)重值、頁(yè)面屬性、適配策略等相關(guān)標(biāo)記。同時(shí)也要注意用谷歌搜索框計(jì)算的相關(guān)標(biāo)簽元素。
   四、基于對(duì)人脈范疇和工作內(nèi)容的理解把控，在站點(diǎn)內(nèi)部及外部釋放站點(diǎn)的鏈接。
  鏈接方向的優(yōu)化工作主要是體系化的整理并周期運(yùn)營(yíng)整站的鏈接，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的布局站點(diǎn)內(nèi)部鏈接，提升搜索引擎深度訪問(wèn)頁(yè)面的便利性，并給相關(guān)頁(yè)面帶來(lái)投票。在站點(diǎn)外部的工作就是高效的輸出有效外部錨文本，為主站提供訪問(wèn)入口，并帶來(lái)外部投票權(quán)。
  外部鏈接資源我們可以考慮自行組織相關(guān)行業(yè)的友鏈資源聯(lián)盟，獲得集體或聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面支持，并獲得高度相關(guān)的頁(yè)面投票。我們可以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)；也可以尋找優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行專欄式發(fā)布。內(nèi)部鏈接資源管理我們要搭建合理的內(nèi)鏈管理器，toB站點(diǎn)的內(nèi)鏈管理結(jié)構(gòu)較平臺(tái)類網(wǎng)站更輕便，也更容易出效果。
   五、基于對(duì)市場(chǎng)及增長(zhǎng)的需求，進(jìn)行階段化的工作復(fù)盤(pán)。
  工作基礎(chǔ)
  在SEO項(xiàng)目的初始階段，需要考慮項(xiàng)目業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和布局策略。提前了解和參與這個(gè)計(jì)劃或者變化，可以為快速且有效的創(chuàng)建SEO項(xiàng)目計(jì)劃和相關(guān)管理計(jì)劃。相關(guān)的計(jì)劃和思路，應(yīng)該在我們整站診斷的環(huán)境梳理完畢，我們要在整個(gè)工作流程審時(shí)度勢(shì)的進(jìn)行調(diào)整和修改。
  達(dá)成維度
  關(guān)于效果達(dá)成的細(xì)節(jié)，在我們?nèi)粘５脑u(píng)估的工作中已經(jīng)進(jìn)行充分的定義。以下幾個(gè)細(xì)節(jié)是我們可以拿來(lái)做項(xiàng)目推進(jìn)和匯報(bào)的細(xì)節(jié)。
  品牌能見(jiàn)度：提升品牌關(guān)鍵詞/行業(yè)詞的排名，提高相關(guān)詞組的檢索曝光量。捕獲相關(guān)流量，SEO可以在網(wǎng)站建站初始啟動(dòng)，以在最原初的狀態(tài)下考慮頁(yè)面流量的屬性。渠道營(yíng)銷模式，甲方SEO團(tuán)隊(duì)的工作不僅僅要考慮SEO策略的搭建，還要考慮該部分精準(zhǔn)流量通過(guò)何種路徑轉(zhuǎn)化。
  實(shí)時(shí)了解搜索趨勢(shì)：是項(xiàng)目管理的重點(diǎn)工作，我們需要對(duì)在對(duì)搜索意圖的分析中了解需求，根據(jù)意圖指數(shù)的變化趨勢(shì)了解行業(yè)的興衰。
  制作表格統(tǒng)計(jì)觀察可挖掘潛力
  品牌站點(diǎn)可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)行業(yè)詞的跟蹤篩查表格化，來(lái)評(píng)估跟蹤相關(guān)詞組的上漲趨勢(shì)及流量天花板。
  評(píng)估意向關(guān)鍵詞的排名及流量
  通過(guò)類似SEMrush的第三方工具跟蹤相關(guān)的排名，根據(jù)谷歌趨勢(shì)或者谷歌競(jìng)價(jià)工具中的搜索模塊了解相關(guān)搜索詞單價(jià)/搜索量/檢索趨勢(shì)。
  拆分整理潛力意圖搜索關(guān)鍵詞
  拆分收集有潛力的品牌詞、業(yè)務(wù)詞、競(jìng)對(duì)詞。相關(guān)收集策略已經(jīng)在前章的關(guān)鍵詞部分進(jìn)行了部分說(shuō)明。
  確認(rèn)適宜的渠道階段目標(biāo)
  SEO雖然是一個(gè)長(zhǎng)期工作，但是團(tuán)隊(duì)需要從這個(gè)渠道增長(zhǎng)中獲得相關(guān)的信心和支持。制定適宜的目標(biāo)即可以有效達(dá)成也能給團(tuán)隊(duì)鼓勁就相關(guān)重要
  周期長(zhǎng)短適宜的制勝方法
  將高頻關(guān)鍵詞和低頻關(guān)鍵詞納入同等執(zhí)行周期，讓有效展現(xiàn)同長(zhǎng)期目標(biāo)形成黏性互動(dòng)。
  向團(tuán)隊(duì)提供可度量的數(shù)據(jù)
  定期提供渠道變化的數(shù)據(jù)，例如關(guān)鍵詞排名效果、流量增長(zhǎng)趨勢(shì)、線索數(shù)量、渠道轉(zhuǎn)化效果。
  通過(guò)里程碑事件引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)關(guān)注
  我們可以通過(guò)里程碑式的渠道增益，轉(zhuǎn)化成可溝通的偏商務(wù)式話術(shù)引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的支持力度。