做好話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)基本要素有哪些？

  1、話(huà)題新穎卻不惡俗
  怎么理解，比如2014年那個(gè)冰桶挑戰(zhàn)賽，在微博上引起了廣泛關(guān)注，很是新穎。雖然有點(diǎn)搞笑意味，但沒(méi)有惡俗。
  2、話(huà)題能引起廣泛共鳴和互動(dòng)
  要想引起共鳴與互動(dòng)這個(gè)核心要素，在于抓住大家共同的痛點(diǎn)。比如，之前一家做新媒體的新世相策劃了一個(gè)活動(dòng)叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動(dòng)和評(píng)論。
   3、話(huà)題的核心情懷與產(chǎn)品表達(dá)意義相吻合
  企業(yè)要做話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，那么，這個(gè)話(huà)題的核心情懷與產(chǎn)品表達(dá)意志相吻合。比如，以前有公司給奔馳一款新車(chē)發(fā)布活動(dòng)策劃了一個(gè)“英雄-Hero”討論。從什么是英雄，到英雄特質(zhì)給人以守護(hù)，安全，而奔馳也想表達(dá)它的車(chē)安全。