做內(nèi)容營銷離不開SEO優(yōu)化

  1、做內(nèi)容營銷別忘了用SEO

  現(xiàn)在很多人都在感嘆，SEO時代要終結(jié)了嗎？社交媒體沖擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，SEO外鏈專員的職位也幾乎消失，業(yè)內(nèi)人士不斷在擔(dān)憂SEO（搜索引擎優(yōu)化）作為網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要手段，還有作用嗎？

  對于這個疑問，SEO不但不會消亡，而且在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷主宰的時代，還會變得越來越重要！

  對SEO有了解的人都知道SEOer常說的“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，但是社會化媒體的快速發(fā)展，搜索引擎的算法不斷變更，讓外鏈在SEO中的作用變得越來越小。

  如今，搜索引擎也更加側(cè)重于用戶體驗的內(nèi)容方面，這一點從百度前一階段發(fā)布的《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》中就可以看出來，搜索引擎引擎更加重視為用戶提供的內(nèi)容，所以SEO就要更加側(cè)重于內(nèi)容，這與內(nèi)容營銷中要強調(diào)的內(nèi)容是相一致的！

  在如今這個社會化媒體時代，如何做好內(nèi)容才是SEO的重點，在內(nèi)容營銷中加入SEO的因素能讓內(nèi)容傳播的延展性更強，SEO是內(nèi)容營銷的“畫龍點睛”之筆。

  2、站在用戶角度做內(nèi)容營銷

  很多人一開始，可能會有這樣的疑問：我們利用網(wǎng)站做內(nèi)容營銷，要用來提供什么樣的信息？主要涉及到了哪個行業(yè)領(lǐng)域？

  尤其是新站上線，網(wǎng)站內(nèi)容信息最好是行業(yè)垂直化內(nèi)容，這樣可以方便搜索引擎對網(wǎng)站的進準定位，不會給搜索引擎留下大面積撒網(wǎng)的迷惑spider的印象。

  一般來說，企業(yè)站其實就是企業(yè)的一種宣傳形式，很少用戶直接在線交易，又不是淘寶類的購物型網(wǎng)站，所以在做網(wǎng)站內(nèi)容的時候，產(chǎn)品展示區(qū)你可以選擇自己的優(yōu)勢資源來寫，而面向用戶的新聞版塊，最好是選擇與行業(yè)相關(guān)的，用戶需求的信息來發(fā)布。

  不要重點寫你的企業(yè)公司如何如何，這些不是用戶關(guān)心的，除非你的網(wǎng)站僅限于對內(nèi)部員工開放，要知道這些內(nèi)容是不可能給SEO帶來多少優(yōu)勢的。

  在內(nèi)容上做文章，你可以進行事件營銷，要讓用戶知道瀏覽你的網(wǎng)站，可以給他帶來什么樣的利益，人都是無利不起早的，只有能夠解決用戶問題的網(wǎng)站才能獲得好的排名。

  3、不同的互聯(lián)網(wǎng)時代對內(nèi)容的影響

  以前web1.0時代的互聯(lián)網(wǎng)只有搜索引擎一個入口，搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。

  到web2.0、web3.0時代就變得不一樣了，UGC主宰的社會化媒體快速崛起，內(nèi)容營銷也是依賴于UGC（全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思）的形式而出現(xiàn)，因為內(nèi)容營銷有了分享、互動，和關(guān)系鏈式的傳播，人們不再只是依賴搜索引擎，在無聊經(jīng)濟主宰的移動互聯(lián)網(wǎng)，人們更加樂于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推薦，這樣好的內(nèi)容就就有了病毒式裂變的傳播效果，這也是內(nèi)容營銷成為營銷核心的關(guān)鍵所在！

  社會化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來的就是信息傳播的破碎化程度加快。

  媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時間的破碎化”，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的時空結(jié)構(gòu)交錯復(fù)雜。

  互聯(lián)網(wǎng)是橫向交錯的，移動互聯(lián)網(wǎng)是縱向交錯的，互聯(lián)網(wǎng)以內(nèi)容廣泛全面為核心，是自上而下的；移動互聯(lián)網(wǎng)以人的個性化需求為內(nèi)核，是自下而上的。

  媒介的破碎化就造成了市場的破碎化，品牌的破碎化，越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，這樣內(nèi)容營銷中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用。

  雖說如今的社會化媒體多種多樣，但本質(zhì)上都是依靠UGC（全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思）形式的SNS模式，如果從基于營銷的角度對社會化媒體分類的話，可分為以博客、論壇為代表的社會化媒體中web2.0形式和以微博、微信（微信本質(zhì)為IM，逐步加入社交需求）代表的社會化媒體web3.0形式，不同形式的媒體形態(tài)營銷的側(cè)重點也就不一樣。

  4、內(nèi)容營銷在web2.0時代要更加側(cè)重于搜索

  要更多的把SEO的因素考慮到內(nèi)容之中，因為論壇、博客的活躍度和曝光度有限，即使是好的內(nèi)容也很難得到廣泛的傳播。

  但是論壇和博客的媒體形態(tài)對于搜索引擎是比較友好的，借助搜索引擎的會得到更好的傳播效果！在具體說一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢？

  首先，內(nèi)容中一定要注意關(guān)鍵詞的設(shè)置，不管是站內(nèi)還是站外，搜索都是人們精準尋找信息的首選，不管你的內(nèi)容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關(guān)鍵詞的設(shè)置，至于怎樣做一個標題黨，自己思考去吧！

  其次，可以利用SEO做內(nèi)容公關(guān)營銷，做SEO的人都知道“新聞源”是什么，就是你在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候出現(xiàn)的相關(guān)信息，現(xiàn)在的新聞源不僅僅是外鏈的效果，更應(yīng)該上升的企業(yè)公關(guān)營銷的高度，要做新聞源一定要借勢熱點事件，熱點事件關(guān)鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛！但是怎樣利用SEO把熱點事件和你的內(nèi)容結(jié)合的更好值得思考哦！

  最后，一定要建立你行業(yè)內(nèi)的社會化媒體關(guān)鍵詞庫，就像百科詞條的形式，一方面可以建立起SEO的內(nèi)鏈可外鏈體系。

  更重要的是這樣你的內(nèi)容就會在你的行業(yè)內(nèi)逐漸建立去公信度，這樣的內(nèi)容公關(guān)營銷，你想過沒？

  5、內(nèi)容營銷在web3.0時代要更側(cè)重于關(guān)系鏈式的口碑傳播

  所以高質(zhì)量的利用傳播和引爆互動的內(nèi)容是追求的方向，哪SEO在這其中有能祈禱什么角色呢？

  要用SEO整合活動營銷效果，形成二次發(fā)酵和傳播，一次引爆的微博話題可能會存在一天兩天，一次微信活動可能會持續(xù)三天五天，但之后關(guān)注度和曝光度逐漸消失！

  那就要充分利用搜搜引擎的延展性，還要利用SEO和內(nèi)容對話題或者活動進行整合，讓想找的人找的到、看得見，這樣話題或者活動的效果才能倍增。