SEO營銷推廣注意事項(xiàng)

  新聞價(jià)值
  在大眾傳播中能夠引起受眾普遍關(guān)注的新聞信息是增強(qiáng)網(wǎng)站傳播力的有效途徑。真實(shí)性、時(shí)效性、強(qiáng)調(diào)性、接近性、獨(dú)特性、趣味性是衡量新聞價(jià)值的六大要素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步吸引受眾的注意力，如非常規(guī)事件、沖突、斗爭與反抗、生命喪失、犯罪暴力、仇恨與怨恨、公益、性別關(guān)系等。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞不再是傳統(tǒng)媒體的專利，社會和新媒體組織都可以通過發(fā)布實(shí)時(shí)、時(shí)效性強(qiáng)的信息來吸引公眾的注意力和傳播。
  新聞采訪權(quán)需要相關(guān)的國家認(rèn)證資格。新媒體雖然沒有記者采訪權(quán)，但可以把新聞發(fā)布會和權(quán)威人士談話的總結(jié)分析作為另一種形式的“采訪”。判斷受眾的接受程度，首先要了解新聞對大眾心理的影響，比如是否足夠貼近受眾生活的真實(shí)需求和切身利益，是否能夠滿足受眾的好奇心和情感需求。這些都是大眾平時(shí)關(guān)注的或者能吸引受眾的新聞信息方向。
  新聞也應(yīng)該具有傳播屬性。當(dāng)接受信息的受眾認(rèn)可并理解內(nèi)容闡述的觀點(diǎn)和邏輯后，就會基于分享和傳播的五大心理要素將信息轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)站的影響力和用戶流量提供更廣闊的傳播空間。
  目標(biāo)群體利益
  除了新聞信息之外，目標(biāo)群體圈子內(nèi)的共同利益取向，如能在短時(shí)間內(nèi)直接或間接影響該群體生活、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)效益和社會動(dòng)態(tài)的信息，可能是對新政策趨勢的深入分析和預(yù)測，也可能是用新技術(shù)、低成本干貨替代一些復(fù)雜重復(fù)的工作，以提高企業(yè)效率， 目標(biāo)群體常用的社交平臺實(shí)施的新項(xiàng)目對社會趨勢的影響，甚至一些平日理所當(dāng)然的事情的非常規(guī)變化。
  群體利益涵蓋面廣，需要在目標(biāo)受眾的畫像指導(dǎo)下結(jié)合自身的投放目的進(jìn)行梳理。比如按照關(guān)注度從高到低的順序，也可以按照貼近度或者興趣影響度來排序。通過多層次或多視角的文章，從各個(gè)方向展示觀點(diǎn)，塑造自己的想法和形象，將信息更“形象化”地傳遞給受眾，以滿足各種觀點(diǎn)的受眾進(jìn)行二次傳播和共鳴的需求，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)注度。
  布局長尾詞
  挖掘長尾詞是SEO營銷中一項(xiàng)非常重要的長期任務(wù)。很多社會意見聚集的搜索引擎和平臺可以用來尋找熱點(diǎn)或者目標(biāo)群體關(guān)注的話題和關(guān)鍵詞。也可以使用第三方工具，如站長工具、推廣助手等，收集相關(guān)長尾詞，通過數(shù)據(jù)庫或表格進(jìn)行管理。通過整理長尾詞分析競爭程度和包含關(guān)系后，根據(jù)分析結(jié)果制定階段性計(jì)劃或短期集中攻擊策略。
  區(qū)分不同類別的長尾詞，并將其排列在頁面的不同列中，可以避免復(fù)雜的管理要求。比如長尾屬于高度競爭和優(yōu)勢時(shí)，搜索引擎會根據(jù)目前的規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一判斷。分散布局一方面方便了SEO營銷的管理，另一方面也有助于搜索引擎快速識別和判斷。
  文章的標(biāo)題和正文中長尾詞的布局也會直接影響排名效果。比如負(fù)面影響包括關(guān)鍵詞堆砌，邏輯不合理，沒有長尾詞的描述。所以一篇文章一頁只用一個(gè)長尾詞。如果條件允許，一篇文章可以分多頁，使用多個(gè)長尾詞，但后者會有更高的要求。
  站群策略
  需要注意的是，這種方式在沒有適當(dāng)合理的條件下，會被搜索引擎判定為作弊，包括大量高質(zhì)量的單向鏈接，無疑會受到嚴(yán)懲。比如有大量的獨(dú)立站點(diǎn)或者微博平臺，每個(gè)站點(diǎn)都有高度重復(fù)的文章。這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富度低但關(guān)鍵詞重復(fù)度高，可能只有幾個(gè)簡單的頁面。
  l數(shù)據(jù)分析
  一般情況下，營銷網(wǎng)站后臺會支持統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)表功能。以日、周、月、季、年為周期形成報(bào)告，分析轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)搜索引擎、受眾、營銷目標(biāo)調(diào)整相關(guān)內(nèi)容策略，是階段性SEO營銷工作的重點(diǎn)。
  方便的內(nèi)部鏈接
  搜索引擎一般對靜態(tài)網(wǎng)站的頁面比較友好，而選擇偽靜態(tài)不僅便于操作和管理，還為爬蟲收集頁面內(nèi)容、識別關(guān)鍵詞和列出頁面提供了方便的環(huán)境。站內(nèi)鏈接也會影響目標(biāo)信息的記錄、識別和搜索的便利性，但要注意生僻字和錯(cuò)別字的問題，尤其是關(guān)鍵詞使用錯(cuò)誤或過于生僻，會對流量和權(quán)重造成不利影響。
  管理外部鏈接
  在外部新聞或信息平臺發(fā)布內(nèi)容，可以有效擴(kuò)大外部鏈接的合理數(shù)量。然而，許多平臺不允許直接添加鏈接或二維碼進(jìn)行轉(zhuǎn)移。因此，長尾詞與原創(chuàng)性高的來源相結(jié)合，是提高引流概率、提升排名權(quán)重的較好途徑。在新媒體平臺上交換相互推送鏈接，在評論和互動(dòng)中留下鏈接痕跡，也能起到更好的分流作用。
  需要注意的是，回避商業(yè)廣告，背離環(huán)境和用戶利益，形成干擾或投機(jī)性的外鏈，不僅會被外部平臺視為垃圾鏈接，還會被搜索引擎認(rèn)定為傳播垃圾信息來扣分。外部鏈的管理和釋放需要基于多重利益來實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。