SEM的基本工作內(nèi)容主要分為7個(gè)部分

  1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：   
  統(tǒng)計(jì)昨天的消費(fèi)情況，看成本及展現(xiàn)（客戶搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)你賬戶的關(guān)鍵詞匹配，將你的創(chuàng)意展現(xiàn)給客戶為展現(xiàn)）、點(diǎn)擊（客戶看到你的創(chuàng)意，想進(jìn)一步了解，點(diǎn)擊你的創(chuàng)意進(jìn)入你的網(wǎng)站為點(diǎn)擊）、消費(fèi)（你賬戶里的關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊，造成的費(fèi)用為消費(fèi)），如果數(shù)據(jù)異常的話，就做統(tǒng)計(jì)表，看一下問題是出在哪里。   
  2、否詞：   
  否詞一般是沒有價(jià)值的關(guān)鍵詞，避免造成費(fèi)用浪費(fèi)，比如是相關(guān)行業(yè)中產(chǎn)品項(xiàng)目，與自身企業(yè)無關(guān)的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞、相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的售后使用功能、同行品牌關(guān)鍵詞，這些都是可以否掉的。   
  3、核心關(guān)鍵詞排名：   
  查看標(biāo)記好的核心關(guān)鍵詞的排名情況，通過實(shí)況查詢。查看關(guān)鍵詞排名需要注意的：建議清除歷史記錄以及cookies后再進(jìn)行搜索查看；利用VPN轉(zhuǎn)換IP查看本地和外地關(guān)鍵詞排名；后臺(tái)推廣實(shí)況排名不受個(gè)性化因素影響；關(guān)鍵詞報(bào)告可以看到關(guān)鍵詞歷史的排名   
  4、消費(fèi)情況：   
  不定期查看消費(fèi)情況，看主要消費(fèi)是哪些關(guān)鍵詞，在哪個(gè)地區(qū)消費(fèi)比較高，是否值得消費(fèi)，做好關(guān)鍵詞調(diào)整。   
  5、優(yōu)化創(chuàng)意：   
  建立在數(shù)據(jù)不好的情況下，比如說展現(xiàn)高點(diǎn)擊低等情況下，就需要改創(chuàng)意。創(chuàng)意的標(biāo)題需要有分明的層次，創(chuàng)意中添加符合語法的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，既方便了網(wǎng)民閱讀，也可以吸引別人的眼球。在創(chuàng)意中的內(nèi)容要和關(guān)鍵詞有很好的呼應(yīng)，不要在創(chuàng)意中強(qiáng)行添加關(guān)鍵詞，這樣只會(huì)降低用戶體驗(yàn)。   
  6、查看對(duì)手：   
  去搜索關(guān)鍵詞，看對(duì)手的推廣情況，可以從創(chuàng)意+關(guān)鍵詞+著陸頁三方面查看。   
  7、數(shù)據(jù)分析：   
  分析關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本；客戶搜索關(guān)鍵詞和觸發(fā)匹配到的帳戶內(nèi)的關(guān)鍵詞（匹配方式以及否定關(guān)鍵詞問題）；不同地域投放效果（根據(jù)不同區(qū)域加大或者降低投放力度）；關(guān)鍵詞拓展方向（根據(jù)客戶真實(shí)的搜索詞數(shù)據(jù)掌握客戶的真實(shí)搜索習(xí)慣不斷拓展有價(jià)值的關(guān)鍵詞）；訪問頁面的停留時(shí)間以及訪問深度（營銷力度以及頁面布局合理性）；跳出率（落地頁與搜索詞匹配度，頁面打開速度、頁面展示效果等）；放廣告的黃金時(shí)間段（加大投放力度增加流量）；惡意點(diǎn)擊分析（根據(jù)同ip以及電腦識(shí)別碼的訪問時(shí)間，頻次，以及搜索詞）。