網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的范圍劃分

  網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的范圍劃分

  A、廣義的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
  籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段（包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)、Internet國際互聯(lián)網(wǎng)及森合萬源提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介）開展的公關(guān)活動(dòng)。

  B、狹義的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
  狹義的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指組織或個(gè)人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程。

  C、整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
  2002年資深網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)踐者敖春華提出整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概念：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是企業(yè)整體公關(guān)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。這個(gè)定義的核心是經(jīng)營網(wǎng)上環(huán)境，這個(gè)環(huán)境我覺得這里可以理解為整合公關(guān)所提出的一個(gè)創(chuàng)造品牌價(jià)值的過程，整合各種有效的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段制造更好的公關(guān)環(huán)境。

  D、顛覆式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
  2010年爆發(fā)”顛覆式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)“模式。企業(yè)應(yīng)跳出此普通層面，以高端的商業(yè)策劃為指導(dǎo)，突破常規(guī)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法，創(chuàng)造出獨(dú)特、新穎、創(chuàng)意、吸引、持久的顛覆式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果。

  E、社會化媒體公關(guān)
  社會化媒體公關(guān)就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行公關(guān)，銷售，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。一般社會化媒體公關(guān)工具包括論壇，微博，博客，SNS，F(xiàn)lickr和Video等。

  F、非對稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
  非對稱競爭是傳統(tǒng)企業(yè)新起的一種理念，2010年在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)爆發(fā)的時(shí)代，萬成衛(wèi)先生將其引入到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，并把非對稱競爭理念成功轉(zhuǎn)換成可運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式。企業(yè)應(yīng)該以自身定位為主，通過精裝、放大、唯一、記憶、側(cè)面品牌、差異化優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方法，狹路相逢雙贏的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果。

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