網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的正確利用？

  【網(wǎng)絡(luò)公關(guān)】網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的正確利用

  事件營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)民俗稱(chēng)“炒作”。事件營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)借勢(shì)和造勢(shì)進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，最終達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。自網(wǎng)絡(luò)公關(guān)誕生以來(lái)，最吸引眼球的莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)炒作，而越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)炒作背后往往隱藏商業(yè)目的。事件營(yíng)銷(xiāo)需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實(shí)或造假。

  口碑營(yíng)銷(xiāo)。不管是化妝品還是電子產(chǎn)品，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)塑造口口相傳的口碑，而且不會(huì)像報(bào)紙、電視那樣報(bào)道后就被遺忘，相反，卻會(huì)不斷地被網(wǎng)民搜索、重新回帖頂起，這種網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的存留性，行業(yè)內(nèi)稱(chēng)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，網(wǎng)民稱(chēng)“挖墳”。以網(wǎng)民做對(duì)象的口碑營(yíng)銷(xiāo)，往往以在線活動(dòng)形式發(fā)生，如M8魅族手機(jī)的試用活動(dòng)；以網(wǎng)站編輯為對(duì)象的口碑試用，則體現(xiàn)為評(píng)測(cè)型新聞，無(wú)論佳能還是豐田汽車(chē)，產(chǎn)品類(lèi)推廣評(píng)測(cè)是最常見(jiàn)的口碑公關(guān)形態(tài)。

  網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)是最近3年全球營(yíng)銷(xiāo)業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，與其他網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)最重要的區(qū)別是口碑源于第三者，而公關(guān)信息源于廣告主。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的人際特性越來(lái)越強(qiáng)，信息傳播方式發(fā)生了徹底改變，使口碑營(yíng)銷(xiāo)令人著魔。但口碑營(yíng)銷(xiāo)也正在被“口水營(yíng)銷(xiāo)”和“打手營(yíng)銷(xiāo)”干擾，亟待相關(guān)法律規(guī)范。

  網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布。傳統(tǒng)公關(guān)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)布一條新的信息，必然租場(chǎng)子，廣邀記者，花費(fèi)巨大。而越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始傾向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞的模式。如谷歌退出中國(guó)事件。費(fèi)用低廉，但效果卻因網(wǎng)絡(luò)的可轉(zhuǎn)載性而無(wú)限放大。即使政府的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也同樣用此模式，只是名為“網(wǎng)絡(luò)代言人”。

  危機(jī)公關(guān)?？梢哉f(shuō)今天任何企業(yè)的危機(jī)公關(guān)都等同于網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)。人們不會(huì)閱讀3天前的報(bào)紙、不會(huì)去看昨天的電視，卻可能無(wú)數(shù)次去瀏覽上周、上個(gè)月誕生的網(wǎng)頁(yè)。也因此，無(wú)論抵制家樂(lè)福危機(jī)，還是達(dá)能和哇哈哈的糾紛，都使深陷其中的企業(yè)投巨資于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播。

  一瞬網(wǎng)絡(luò)sanfranciscoroofs.com在處理危機(jī)公關(guān)有著很豐富的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將事件的危機(jī)程度降到最低，避免更大的負(fù)面影響，想要了解更多信息，就來(lái)聯(lián)系這家公司吧。