如何健康有效的進行網絡公關活動

  【網絡公關】網絡信息廣泛傳播的三大特性

  眾多的新概念在最近都紛紛出現(xiàn)， “網絡營銷”、“病毒營銷”等等營銷概念都試圖能掌握到傳播的新規(guī)則，芙蓉姐姐、郭德綱、以及后來出現(xiàn)的胡戈、天仙MM等在例子一再被引用，以說明這些新概念的內容。

  一般看來，病毒營銷這個名字似乎具有強大的威力，但實際上病毒營銷只是指出了一種結果——期望象病毒一樣傳播，卻并不能告訴我們如何去達到這樣的效果。除了一再象傳統(tǒng)的廣告那樣強調創(chuàng)意之外在策略上，并沒有新的、可供企業(yè)和組織能依循的路徑，也沒有能可進行計劃并推進的解決方案，而關于病毒營銷案例的創(chuàng)意，在國內的近幾年的卻也沒有脫離一搞笑或娛樂的視頻、FLASH為核心基調。

  也就是說，如果計劃制作一個能讓網民自發(fā)交換、流傳的視頻、FLASH或者焦點人物，并不具有可預見性，那些正在流行的網絡熱點，一定是個多選一的網民自發(fā)選擇結果。在更廣一些的意義上，不妨把天仙MM看作是芙蓉姐姐的3.0版，但個體的選擇，是基于一定數(shù)量“天仙MM們”產生的這個特定的天仙MM。在營銷和公關上，可以借助已經出名了的那個天仙MM，但難以在一開始就計劃推出一個網絡名人，以使自己的產品和企業(yè)信息搭載在其上?？梢钥吹剑^病毒營銷，不是基于策略提出的可計劃性的步驟，而是基于“點子”去“爆破”，這是藝術家們的事情，而不是市場營銷人著力的重點。

  而如果是一個希望被廣泛關注的信息，擴散的最好選擇莫過于論壇社區(qū)，28家主流網站的5000家論壇已經成為中國網民發(fā)表意見的大廣場，正在影響著網絡乃至中國社會，論壇社區(qū)傳播解決方案即幫助企業(yè)或組織，將目標信息進行策略性的擴散。網絡輿論負責人管偉分析說：“當一個公共話題在論壇出現(xiàn)后，網民會相互傳播、轉貼、發(fā)表評論，從而推動話題傳播并成為熱點，特定話題成為熱點之前的過程可以叫做發(fā)酵期，這個階段決定了一個話題是否最終會成為流行。在話題的發(fā)酵期，如果能夠有計劃的進行網絡輿論管理，就可以控制話題的發(fā)展方向，并在適當?shù)臅r機引爆話題?！?
  目前，包括新興的網絡公司、著名的IT廠商、國際知名的消費品品牌，都已經和一瞬網絡sanfranciscoroofs.com合作過，網絡輿論服務產品，并獲得良好的播效果。