支付寶小程序：線下服務的機會

支付寶小程序推出相比微信小程序較晚，而且在流量上同后者也沒有可比性。相比于微信平臺小程序的多元，支付寶上對于購物類、生活服務類小程序的開放程度將遠遠低于前者，因為阿里本身就有淘寶、天貓兩大電商平臺，在生活服務方面也早早布子口碑、餓了么、飛豬與淘票票等產品。而因為APP使用場景所限，小游戲等娛樂類小程序的空間也很值得商榷。

在支付寶公布的數據中，支付寶小程序的總用戶數超過了5億，日活躍用戶達到了1.7億，春節(jié)期間的峰值甚至一度達到了2.8億。從數據上看，支付寶小程序似乎同微信小程序處在伯仲之間。雖然在平臺多元性上有弱勢，支付寶在基因上同微信有一個明顯的優(yōu)勢，那就是支付寶APP場景更為聚焦。

用戶在支付寶上的使用習慣相比微信也更簡單直接。時至今日，支付寶不再是簡單的支付工具，已成為用戶處理支付、生活服務、政務服務、社交、理財、保險、公益等服務的一個重要平臺。

在線上購物方面，支付寶同淘寶和天貓已經深度打通，因此購物類平臺型小程序幾乎可以說同支付寶無緣，不過預測未來支付寶小程序或會向品牌商旗艦店進行開放。反過來說，線下場景成為支付寶小程序具想象的空間，支付寶本身支付工具屬性也有利于同線下的結合。

相比于微信提供巨大的流量池供小程序開發(fā)人員自己去挖掘市場，支付寶為小程序則帶來圍繞支付生態(tài)的一些加持。支付寶能為小程序提供花唄和芝麻信用，不過這些數據只開放給與支付行為相關的小程序。例如，借充電寶免押金、借共享單車免押金等等。

資本方對于支付寶上小程序投資選擇上，也呈現出這個差異，支付寶上小哥、人人租機、附近家政以及企邁云商、非碼科技等一批線下生活服務緊密相關的小程序項目，在2018年下半年均獲得不同額度的融資。

中小線下實體商業(yè)都不具備足夠的資本與人力打造獨立的APP，因此小程序對于它們而言是分享移動互聯(lián)網紅利的珍貴機會。

微信小程序在早也是定位同線下商業(yè)進行連接，即使因為“跳一跳”帶火了微信小程序，在打通線下生活服務方面依然是微信小程序未來的要點，但附近小程序入口使用率倒數第二證明，在這方面微信還有很長的路要走。用戶結構更純粹的支付寶小程序生態(tài)更適合與線下生活服務的打通，內在基因同出行、餐飲、快銷、景區(qū)、酒店、物流、醫(yī)療和車服務等行業(yè)都有很好的結合的切入點。